IDC报告：Pico、爱奇艺奇遇领跑中国VR市场

6月30日,IDC发布2022年一季度VR市场报告显示，当季全球VR头显出货356.3万台，其中Oculus份额占全球VR市场的90%。中国VR头显出货25.7万台，同比增长14.8%。其中一体机VR出货22.8万台，占到整体VR出货的88.9%，Pico Neo3、奇遇Dream、奇遇3依次为消费者市场出货前三的产品型号。IDC分析师认为，下半年开始，随着新品的逐渐发布以及线下各类计划的推进，消费者市场将逐步打开。

国内市场方面，一季度伴随厂家在营销推广上的发力，以奇遇VR等为代表的国产知名厂商出货量持续呈现领跑态势，市场集中度进一步攀升。依托在产品及营销方面的优势，已在C端市场凝聚了大量人气，VR市场格局逐渐进入锁定状态。业内人士分析指出，从近两年国内市场呈现出的格局来看，奇遇等业界几家主要厂商已割据了绝大部分市场份额，而这一趋势正伴随着品牌自身的发展而加剧，留给后进者的时间与空间或已不多。

通常来说，品牌的发展路径在某种程度上也是其行业的缩影。而和手机电脑等硬件品一样，VR行业核心玩家Pico、奇遇的发展与角力也充满看点。其中，背靠Quest代工厂歌尔的Pico自出道来便高举高打，一方面深耕技术与产品，但同时也善于营销，前期在B站、知乎、小红书等平台大局投入，吸引了不少忠粉。去年年底其正式纳入字节体系后，在营销方面则彻底火力全开，堪称不计成本。在抖音平台，Pico VR的信息流、开屏、直播、达人投放等几乎天天可见，在线下各种高端品牌店也陆续落成，并重金投放了虎年春晚、浙江卫视《王牌对王牌》等多个超级项目，大有效仿手机厂商搞节目营销之势，品牌知名度也由此水涨船高。

相比“投红了眼”的Pico,隔壁家的奇遇VR则略显低调。作为一家脱胎于爱奇艺的VR企业，资料显示奇遇曾在产品与技术方面曾创下多个业界第一，如诸如全球首款4K VR一体机、独家定制iQUT观影标准、全球首个5G+8K VR直播、国内首个计算机视觉（CV）头手6DoF VR交互技术等多项第一……在产品及内容策略方面，与Pico主攻专业、硬核游戏玩家有所不同，奇遇更侧重打造“全家人都能玩”的内容生态，以满足全家人的娱乐需求。去年奇遇推出的业界首款搭载高通XR2芯片+6Dof交互的奇遇Dream，首次将高品质VR的价格推动至千元级，吸引了大量初级用户的关注。此外，奇遇在行业率先推出的“好游戏免费玩”“运动打卡返现”的活动，也大大推动了品牌“出圈”，促使奇遇Dream系列、奇遇3成为当季度最畅销VR产品。

VR作为元宇宙领域最为炙手可热的方向，眼下诸多厂商均加大了在消费级市场的投入力度。包括IDC等权威机构均预测指出，市场将在近几年迎来爆发。而作为国产VR的代表，已提前登船的奇遇、Pico们未来是否能保持住优势，笑到最后，值得期待！

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