H&M推出全新环保先锋系列“魅力重生故事”，为可持续未来寻求积极变革

近日，H&M推出全新环保先锋系列“魅力重生故事”，重新演绎上世纪六十年代的时尚风潮。系列聚集时尚与环保，以可持续材料打造的装饰点亮一众单品——手工制作的迷你连衣裙和配套装饰以100%再生亮片、莱茵石和珠饰尽显夺目光彩。

图一、图二：环保先锋系列“魅力重生故事”服饰

本次H&M推出“魅力重生故事”系列，彰显大自然的神奇魅力，通过美轮美奂的装饰细节为消费者带来惊喜，现已于H&M网上商店限量发售。这是H&M多年来深耕可持续时尚的成果，标志着打造更可持续来源装饰品的一道里程碑。H&M 创意顾问Ann-Sofie Johansson 表示：“通过这一系列，我们希望聚焦于H&M 在再生材质装饰品方面所取得的进展。就可持续性而言，着眼于未来始终很重要，与此同时，也需要积极寻求变革。”

长期以来，H&M秉持着始终如一的品牌价值观，不断迭代升级面料选择、工艺设计，为顾客提供品质优良的时尚产品。H&M环保先锋系列将实验性科技融入现实产品，展现设计与创新的前沿成就。2021年，H&M在革新科技面料Science Story、创新印染工艺Color Story和循环再造设计Circular Design Story三大环保命题下，呈现品牌在创新、染色技术以及面料循环方面的耕耘成果;2022年11月，H&M “元宇宙设计”故事系列Innovation Metaverse Design Story以全球首秀之姿亮相进博会，借助创新环保的材质与前沿印刷工艺，释放可持续时尚的全新可能。

在专注提升面料与产品品质的同时，H&M着力重塑更负责任、更具韧性的产业未来。携手中国纺织工业联合会、香港纺织及成衣研发中心、中国宋庆龄基金会等中国合作组织，H&M积极探索着纺织和时尚行业的可持续发展。

自进入中国市场以来，H&M始终将其视为最重要的市场之一，并在发展业务的过程中不断调整和改善零售策略，以贴合零售业数字化转型与顾客购物习惯的改变。在带来质优价廉的可持续时尚、本地化与数字化产品服务的同时，H&M为消费者倾力打造了无缝衔接的全渠道购物体验。此外，H&M旨在选择充满商业潜力的地点开设门店，并对现有店铺持续投入升级：2023年第一季度，H&M焕新升级了沈阳大悦城、深圳皇庭国商购物广场及合肥之心城的全品类概念店，以顺应消费需求变化。

近日，H&M集团发布2023财年第一季度业绩报告，2022年12月1日至2023年2月28日期间，销售额同比增长12%至548.72亿瑞典克朗，净利润同比增长3%。 H&M目前正聚焦于全渠道增长战略，通过进一步整合线上及线下渠道，持续为顾客提供优质的全渠道购物体验。此举在保证店效和盈利能力方面发挥了显著作用。

未来，H&M也将继续致力于在中国市场的长期发展，更快速准确地预测本土客户的需求，以更多令人期待的产品与贴心的顾客体验激发中国消费者的时尚想象。

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