元宇宙闯入世界杯

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作者 | Chenglin Pua（马来西亚）编审 | 于百程2022年国际足联世界杯已在卡塔尔开赛，作为全球最受瞩目的大型体育赛事，受到了极大关注。体育圈一直是元宇宙应用的一个重要领域，在今年的世界杯中，元宇宙也带来了许多新的碰撞和玩法。

2022年国际足联世界杯，于2022年11月20日至12月18日在卡塔尔举行，是2019冠状病毒病疫情于全球范围内爆发后首个不受限制的大型体育盛事，也是首次于11月至12月在北半球秋季举行的世界杯，还是继2006年亚洲运动会之后第二次在卡塔尔举行的大型体育盛事。申办2022年赛事主办权的国家包括美国、韩国、日本、澳大利亚及卡塔尔。最终由卡塔尔拿下。卡塔尔也是首个主办的伊斯兰国家。

巨头砸重金打造元宇宙与VR新玩法央视长期以来获得了世界杯在中国的转播权。上海证券的报告显示，央视获得2010、2014两届世界杯转播权的成本约1.15亿美元，2018、2022两届世界杯转播权售价并未公布，但预计约为4亿美元。可以说央视获得转播权的价格也在水涨船高。自2018年开始，央视将世界杯转播权分拆了一部分“新媒体”板块，分别授予咪咕和优酷两个平台，开启了手机等新媒体设备观看世界杯的新时代。而2022年则是给了咪咕和抖音。为从央视手中拿下2022年卡塔尔世界杯转播权，咪咕、抖音两大国内直播巨头大约花费了超10亿元。获得转播权之后，咪咕举办了元宇宙世界杯音乐盛典。抖音则是除了上线《一起猜世界杯冠军、瓜分千万现金》之外，还通过PICO，上线了《PICO看世界杯球近了》活动。从咪咕和PICO的宣传活动来看，两家不约而同地开始借助世界杯向元宇宙发力。咪咕的元宇宙世界杯音乐盛典主要是锋尚文化承办。锋尚文化在2022年11月的一份投资者关系活动记录中透露，子公司锋尚互娱2022年7月中标咪咕公司的2022年世界杯音乐盛典项目，此项目在虚拟领域单体合同金额较大。锋尚互娱将负责项目中的整体内容创意设计及制作、项目虚拟空间场景/人物形象制作、项目云观演体验以及游戏内容制作等。锋尚文化指出，作为虚拟演艺活动，此次项目中的多个环节涉及对虚拟技术的应用，如内容制作单元涉及摄录及虚拟内容制作；空间/人物制作单元涉及虚拟街区、虚拟空间的设计和搭建，数字资产打造和高精度数字融合的演艺内容制作；云游戏单元涉及云游戏及互动功能、技术开发、游戏体系打造等。PICO则是为球迷提供了一个区别与传统的大屏、小屏观看赛事转播外的新选择：世界杯比赛期间，用户可以通过PICO VR一体机，观看从揭幕战到决赛的全部64场世界杯赛事直播，感受“上PICO看世界杯，球近了”的新鲜观赛体验。此外，PICO将上线多人观影功能，用户进入PICO视频世界杯主会场，通过超清巨幕观看世界杯赛事直播，还能邀请好友一同进入房间实时语音畅聊互动，享受更为沉浸的观赛体验。咪咕打造元宇宙世界杯虚拟空间为了解决无法现场观赛的广大球迷来说，缺乏沉浸感、氛围感的隔屏看球的遗憾，咪咕以VR沉浸互动观赛体验为核心，打造了首个世界杯元宇宙虚拟观赛互动空间。而此元宇宙的技术则是出自网达软件。网达软件表示，网达软件与咪咕公司基于最新VR技术，展开联合技术研发，研发了VR运营平台、VR能力平台、VR客户端，通过5G+4K/8K、5G+VR/XR等高新技术，带来64场超高清精彩赛事直播，还将首次呈现世界杯8K直播，让用户身临其境地直击精彩瞬间。

咪咕的虚拟观赛互动空间用户通过VR设备进入移动云VR，虚拟吧台场景+200英寸弧形4K虚拟巨幕+超高清赛事直播的VR空间，可以实现实时赛事包厢场景动态展现。而通过虚拟活动空间的赛事直播流 + 全员随机虚拟形象 + 3D空间互动功能可以实现百人同看的效果，增加观赛气氛。此外，网达软件还搭建了MR多屏观赛空间，球迷通过Nreal等分体式眼镜即可体验超高清赛事直播、赛场3D沙盘、实时语音弹幕互动、赛事数据等功能。球迷甚至可以选择观看赛事的场景——自家客厅、酒吧甚至是球赛现场，和小伙伴一起边看球边侃球，轻松拥有属于自己的元宇宙世界杯。而基于咪咕长期体育赛事的积累，网达软件提供了智能视频云剪系统，帮助运营人员进行直播赛事的录播、自动拆条、赛事集锦自动制作、智能封面提取、热点视频自动制作、赛事图集快速制作、智能字幕剪辑，全景直播拆条、4K HDR 快速拆条等任务，为运营人员提供最快速的短视频内容生产和分发。网达软件表示，对于精彩的进球瞬间，网达软件可以做到视频‘不下网’的实时AI摘选和编辑，并通过多个视角进行展现，整个过程只需要4分钟就可以完成全部制作和全网分发流程。世界杯数字藏品的蜂拥而至2021年，区块链、元宇宙和数字藏品都得到了许多人们的关注。而上述热度实际上也烧到了世界杯当中。数字藏品+体育IP是火热的概念。2022卡塔尔世界杯的衍生的数字藏品也得到了许多人的关注。国内各大平台发布的世界杯数字藏品数不胜数，尤其以新华社发售的《世界杯数字藏品》炙手可热。新华社出品的《世界杯数字藏品》，其中10张传奇球星卡回顾世界杯经典瞬间与人物故事，卡塔尔世界杯开赛后还将推出《每日之星》、《精彩瞬间》等主题藏品。除了新华社之外，许多公司也积极推出相关的数字藏品。例如数藏中国以参与2022卡塔尔世界杯的32强国宝动物为设计来源，以油画风格呈现，共发售32款数字藏品，并与实物权益相结合。十八数藏推出《不一样的数字卡塔尔》系列数字藏品，将卢赛尔球场、ABA球场、Al Bayt体育场、Al Rayyan体育馆、Al Wakrah体育场等世界杯赛事主要场馆与2022年卡塔尔世界杯主办国形象巧妙结合，生动形象地展现了体育精神与中东地域特色和人文风情。海信发布卡塔尔世界杯数字藏品《Hi冠军》。迅雷也接连推出推出世界足球盛宴活动，限量4500份数字藏品免费发放给新用户，该藏品使用迅雷官方的雷鸟形象为基础，结合每个国家的特色进行精心设计，以独特的风格呈现世界杯各国风采。国际品牌中，百威与FIFA世界杯合作推出实时记分牌NFT。而作为卡塔尔世界杯合作伙伴，VISA推出了一套NFT藏品，共有五款，每款只有一个。VISA推出的NFT藏品记录了迈克尔·欧文（Michael Owen）等五位球星在世界杯上的经典进球片段。VISA将会把拍卖所得将全数捐给慈善组织。除了企业和品牌之外，许多球星也推出自己的数字藏品。例如内马尔将在世界杯期间推出其首个NFT系列。该NFT全称为“Beastmode Metaverse x Neymar Jr.”。持有该NFT的用户将可以参加内马尔独家见面会，与内马尔直接互动交流，并有机会获取限量版签名收藏品。此外，此次世界杯被称为是C罗与梅西的世界杯告别之战，而C罗与梅西两位巨星也将在世界杯期间为粉丝们带来NFT。C罗的第一个 NFT 藏品已于2022年 11 月 18 日上市，其中包含七个动画雕像。每个 NFT 雕像都描绘了C罗一生中标志性的时刻。梅西则是以投资人和品牌大使的身份加入法国NFT交易卡牌游戏Sorare。许多品牌、企业和明星除了借助数字藏品来推广自己之外，实际上也是在利用数字藏品来与粉丝进行互动，突破过往只有单方面的互动。