虚拟现实购物进展如何？

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研究机构 | 01元宇宙 零壹智库作者 | ChenglinPua 编审 | 于百程

虚拟现实技术应用因为元宇宙的兴起而再度走红。作为连接虚拟世界和现实世界的重要桥梁，虚拟现实尤其是设备方面得到了许多机构的布局以及关注。其中最积极的莫过于Meta，字节跳动、微软等大企业实际上也有不同程度的布局。目前而言，虚拟现实有一个正在兴起的应用领域，即购物。一、虚拟现实购物的市场Deloitte与Snap合作进行的调查指出，AR购物市场规模最高可超千亿美元，用户基数超过1亿人。根据ABI Research的测算，截止2020年AR购物产生的GMV仅占全球电商市场的3%左右。ABI Research预计到2022年底，全球将有12万家线上商店使用AR技术。Deloitte与Snap的调查结果表示，目前AR功能的受众范围存在局限，主要为90后和00后，无法像直播电商一样覆盖全年龄段用户。该报告还指出，75%受访用户自称对AR功能存在了解不够的问题，并不算AR的忠实拥护者。

AR购物的市场组成来源：Deloitte英国DigitalBridge公司的调查指出，有41%的消费者乐于通过AR功能访问零售商店，33%的消费者表示AR购物功能会提高他们的购买欲望。但大部分用户只会在选购家居（包括家具、家电）、服饰和美妆商品时使用AR功能。有52%的消费者愿意使用AR功能选购服饰鞋靴，40%的用户倾向于在购买家电时使用AR功能，其次是家具产品的38%和美妆产品的32%。除此之外，诸如数码3C、户外运动、饮料食品等垂类，用户使用AR功能辅助购物的意愿都很低。（以上为报告节选）

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