京东到家发布即时消费场景五大趋势

4月10日消息，京东到家在8周年之际发布趋势洞察，揭示当下即时消费场景的五大趋势——现在就要、宅出精致、硬核养生、潮向户外、活出仪式。

京东到家方面表示，“现在就要”的消费心态更普适化和常态化，从而带动即时消费走向全客群、全地域、全品类、全诉求、全场景和全天候。

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京东到家用户调研数据显示，八年来，相较于应急采买和囤货采买，“日常采买”已经成为即时消费的主流诉求。品类方面，即时消费呈现全品类爆发，进入今年3月份以来，京东到家酒水、美妆护肤、咖啡茶饮、家用电器、婴儿用品等多品类销售额同比去年均增长超50%。全时段方面，达达快送的夜间配送数据显示，从22点-次日6点的夜间订单数同比增长63%。

图源： 达达集团黑板报，下同

“宅出精致”是不少年轻人推崇的生活方式。京东小时购数据显示，简单加热即可食用的预制菜成为越来越多消费者的心头好，进入3月以来，预制菜肴同比增长82%。智能家居需求旺盛，其中智能马桶盖增长103%，扫地机器人增长167%，解放双手的同时满足年轻人精致的宅家生活需求。

此外，健康生活成为消费刚需。随着年轻人加入养生队列中，便捷式养生、碎片化养生、即食养生，不断拓展着健康消费的边界。

京东小时购数据显示，对抗“加班文化”“996生活”的养生壶，扛起养生大旗的滋补品、即食单品燕窝等近年来持续保持着高销量。单3月份以来，养生壶的销售额同比增长超80%，燕窝同比增长超128%，此外健康消费品类中，智能健康监测设备增长超3倍，维生素、益生菌等产品同比增长30%。

相较于越野、攀岩等高门槛专业户外运动，当下更多人追求“轻量化户外”，即更亲近自然，装备轻便，运动场景更加多样化。

京东小时购数据显示，进入3月，户外、露营、踏青、骑行等关键词热度猛增，搜索量同比增长超3倍。运动户外品类整体销售额也呈现大幅增长，同比去年增长228%。其中，帐篷增长254%，钓椅等钓鱼装备增长超200%。享受充足阳光的同时，太阳镜也成为户外“标配”，京东小时购上，太阳镜的销量同比增长超6倍。

生活有仪式感，一件普通的小事也能散发出别样的光芒。越来越多消费者愿意为商品附加的体验感和仪式感买单。

京东小时购的数据显示，越来越多消费者通过即时消费方式为这些生活的“仪式感”埋单。有着氛围担当的香薰/香薰蜡烛销售额同比去年增长110%，花瓶/花架类同比增长136%。此外，适合送人、悦已两相宜的烘焙礼盒增长超10倍，香水彩妆同比增长126%，其中增速最快的前三甲分别是口红、香水、粉底液。

目前，京东到家8周年庆已在京东、京东到家双渠道同步开启，大促持续至4月16日，全国1800多个县区市、超30万家全品类实体门店都将参与其中。