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京东到家发布即时消费场景五大趋势

2023-04-10 20:57:27 来源:电商报

4月10日消息,京东到家在8周年之际发布趋势洞察,揭示当下即时消费场景的五大趋势——现在就要、宅出精致、硬核养生、潮向户外、活出仪式。

京东到家方面表示,“现在就要”的消费心态更普适化和常态化,从而带动即时消费走向全客群、全地域、全品类、全诉求、全场景和全天候。


(相关资料图)

京东到家用户调研数据显示,八年来,相较于应急采买和囤货采买,“日常采买”已经成为即时消费的主流诉求。品类方面,即时消费呈现全品类爆发,进入今年3月份以来,京东到家酒水、美妆护肤、咖啡茶饮、家用电器、婴儿用品等多品类销售额同比去年均增长超50%。全时段方面,达达快送的夜间配送数据显示,从22点-次日6点的夜间订单数同比增长63%。

图源: 达达集团黑板报,下同

“宅出精致”是不少年轻人推崇的生活方式。京东小时购数据显示,简单加热即可食用的预制菜成为越来越多消费者的心头好,进入3月以来,预制菜肴同比增长82%。智能家居需求旺盛,其中智能马桶盖增长103%,扫地机器人增长167%,解放双手的同时满足年轻人精致的宅家生活需求。

此外,健康生活成为消费刚需。随着年轻人加入养生队列中,便捷式养生、碎片化养生、即食养生,不断拓展着健康消费的边界。

京东小时购数据显示,对抗“加班文化”“996生活”的养生壶,扛起养生大旗的滋补品、即食单品燕窝等近年来持续保持着高销量。单3月份以来,养生壶的销售额同比增长超80%,燕窝同比增长超128%,此外健康消费品类中,智能健康监测设备增长超3倍,维生素、益生菌等产品同比增长30%。

相较于越野、攀岩等高门槛专业户外运动,当下更多人追求“轻量化户外”,即更亲近自然,装备轻便,运动场景更加多样化。

京东小时购数据显示,进入3月,户外、露营、踏青、骑行等关键词热度猛增,搜索量同比增长超3倍。运动户外品类整体销售额也呈现大幅增长,同比去年增长228%。其中,帐篷增长254%,钓椅等钓鱼装备增长超200%。享受充足阳光的同时,太阳镜也成为户外“标配”,京东小时购上,太阳镜的销量同比增长超6倍。

生活有仪式感,一件普通的小事也能散发出别样的光芒。越来越多消费者愿意为商品附加的体验感和仪式感买单。

京东小时购的数据显示,越来越多消费者通过即时消费方式为这些生活的“仪式感”埋单。有着氛围担当的香薰/香薰蜡烛销售额同比去年增长110%,花瓶/花架类同比增长136%。此外,适合送人、悦已两相宜的烘焙礼盒增长超10倍,香水彩妆同比增长126%,其中增速最快的前三甲分别是口红、香水、粉底液。

目前,京东到家8周年庆已在京东、京东到家双渠道同步开启,大促持续至4月16日,全国1800多个县区市、超30万家全品类实体门店都将参与其中。

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