2022年上半年,体育健身行业无疑迎来了一次丰收,从最初冬奥会一众体育选手火爆出圈,到刘畊宏因居家直播出圈,再到FITURE沸彻魔镜等智能健身镜产品618大卖,热点话题持续不断。近日,贝壳研究院公布了《2022家装消费趋势报告》,相关数据显示有近40%的消费者表示考虑规划健身空间并添置相关设备,“云健身”人群更是已达到6亿,新的消费趋势已逐渐成型。
需求升温背后,运动成为更多人的生活习惯
对于智能健身市场的火热,有从业者表示,健身作为一种内容体验服务,用户的核心痛点在于专业科学以及便捷有效,这两点也恰恰是目前线下传统健身房和一些轻量体验的运动app所普遍存在的短板。故而,尽管中国拥有规模空前的运动健身市场,用户的实际满意度和活跃度却并不高。也正是在此背景下,具备AI交互功能、内容丰富多样的智能健身镜作为一种创新的解决方案被广泛看好,并被誉为“白金赛道”。
尽管各界对于智能健身赛道的发展前景仍抱有不同观点,但毫无疑问,这条“白金赛道”已经实现了非常快速的发展。在上半年刚刚结束的618大促期间,“智能健身镜”不仅搜索量上涨225%,产品销量也实现了300%的同比大幅提升。据相关人士透露,头部品牌FITURE的用户在5万左右,智能健身镜市场的累计出货量已接近8万,并将很快迈过“10万台关卡”来初步奠定这一千亿新兴品类的市场基础。
根据知名调研机构IDC,不久前公布的分析报告显示,中国智能健身市场会在未来5年保持在40%以上的复合增长,智能健身镜年出货量最快将在2025年达到数百万台的水平,赛道规模也将有望达到千亿以上。这样的趋势下,包括高瓴、华为、腾讯、小米、百度等巨头的积极布局也就丝毫不意外了,百度更是通过旗下小度科技直接参与到了市场竞争之中。目前,国内智能健身市场已经云集了FITURE、咕咚FITMORE、亿健等数十个不同品牌,“百镜大战”已名副其实。
长期主义是智能健身赛道的关键词
凭借产品销量及用户规模上的优势,FITURE目前无疑是智能健身赛道的领先者,但与此同时,愈发白热化的竞争也正在给这家独角兽带来更多压力。对此,部分媒体人士认为,市场目前还处于爆发初期,科技巨头公司将会凭借体量和资源上的优势实现赶超并占据最大的市场红利。同时,亦有一些从业人士持不同看法,他们认为相关企业如果在健身内容上没有长期的积淀,或是盲目堆叠产品功能,很容易在这个细分领域发生“水土不服”,哪怕巨头也可能步入“死亡螺旋”,甚至遭遇“滑铁卢”。
因此,FITURE从创立开始就选择走长期主义路线,并在硬件产品、课程内容、运动社区几大板块进行了持续的投入,为用户打造易上手好坚持运动解决方案。据介绍,FITURE将科学运动理念充分融于课程之中,针对镜⾯竖屏打造专门的交互式健⾝内容,并围绕家庭场景来优化动作设计,现已完成覆盖16大类100多个运动专题的超过3000节课程的制作,能满⾜不同⽬标和兴趣人群的运动需求,亦是国内⽬前最⼤的在线⾃制健⾝课程内容库。
同时,FITURE还为分布在全国各地的数万用户打造了一个氛围友好的运动社区“FITUREHood 沸活圈”,以“线上+线下”⼀体化运营来打造社区体验。截至今年上半年,FITURE用户的训练总时长已达到2021年的200%+,活跃用户保持月均14次以上的训练完课频率。据FITURE用户反馈,考虑到购机费用和后续的订阅服务,使用FITUR魔镜的实际次均费用在几十块左右。不难看出,FITURE在产品体验、用户规模乃至性价比上都拥有比较明显的优势,智能健身市场正呈现“一超多强”的局面。
关于行业未来的发展,有业内专家表示,如果以FITURE为代表的相关厂商能够持续在在产品功能、交互技术、课程内容等方面进行迭代创新,智能健身亦将有望凭借在便捷性、专业性上的体验优势获得更多消费者的认可。在此基础上,随着智能健身用户的不断增加,将会有更多人养成运动习惯,并形成科技赋能大众健康生活的正向循环。
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