盛大启动 | 中国第五届OTC品牌宣传月再创新辉煌

2022年8月5日,“中国第五届OTC品牌宣传月”启动仪式在医圣故里南阳盛大举办,这意味着本届品牌月宣传活动正式拉开帷幕。

本次活动由中国非处方药物协会、中国医药新闻信息协会、新华网客户端《新华大健康》主办,阿里健康、新潮传媒协办,桑迪品牌咨询、六力文化执行。新华网客户端《新华大健康》、凤凰网、新浪微博对本场启动大会全程直播。

时光荏苒,岁月如梭,耕耘五载,硕果累累。响应并践行国家品牌战略,自2018年开启,中国OTC品牌宣传月每年一届举办至今,已经是第五个年头。五年来,中国OTC品牌宣传月惟实励新,精进臻善,以国家级权威媒体,展现OTC品牌的实力与品质,以亿万级优质声量,传播OTC品牌的理想与信念。本届宣传月,以“护航公众健康,信守放心品牌”为主题,通过搭建权威性、公正性、公平性的OTC宣传平台,聚集多方力量提升中国OTC品牌的影响力和竞争力,为医药行业健康发展肩负起使命。用品牌的力量,传递中国医药健康事业的坚定信心,用品牌的担当,助力中国医药行业的蓬勃发展。

这次会议有来自20余家的医药品牌企业共聚一堂,共话中国OTC品牌发展新格局,共同见证中国OTC品牌新活力。会议邀请到了行业权威专家、业界领袖、OTC品牌企业代表以及连锁、媒体代表,探索交流OTC品牌创新驱动及数字化营销,为行业持续健康科技进步共同发力。

莅临本次活动的特邀领导与嘉宾:原国家食品药品监督管理局局长邵明立,中国品牌建设促进会理事长、国家标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均,中国非处方药物协会原会长、专家委员会主任白慧良,河南省药品监督管理局二级巡视员李新章,国家药品监督管理研究会会长张伟,海南省医疗保障局原党组书记、局长蔡仁杰,原河南省食品药品监督管理局局长张玉新。

出席活动的主办方、协办方、支持和执行单位的领导与嘉宾主要有:中国医药新闻信息协会会长张冀湘,中国非处方药物协会当值会长、华润三九董事长邱华伟,中国非处方药物协会轮值会长、一心堂药业集团董事长阮鸿献,中国医药新闻信息协会副会长申敬旺,新华网客户端《新华大健康》运营总监马湘淑;中国非处方药物协会副会长兼秘书长汪鳌,中国医药新闻信息协会副会长陈枥为、副会长兼秘书长叶建华,中国非处方药物协会副会长朱坚、市场营销专业委员会主任李耀,主任肖文斌;振东健康产业集团董事长李安平,仲景宛西制药董事长兼总经理孙锋,白云山和黄中药总经理徐科一,新潮传媒商务网事业部总经理李楠,《大国品牌》联合出品人-总制片人何时宇,中央广播电视总台央广广告副总经理杨名,中央新影发现之旅《筑梦新时代》执行制片人张冰,《医药经济报》董事长兼总经理邵旭东,新浪爱问医生副总经理朱颖,益丰医药总经理葛进,人民网･人民数据总经理助理郭平,桑迪品牌咨询董事长张继明等。

原国家食品药品监督管理局局长邵明立致辞:南阳打造“全球中医圣地、全国中医高地、全国中医药名都”的战略目标正在实现,在此举办第五届OTC品牌宣传月启动仪式,意义尤为深远。药品安全关系着人民群众身体健康和生命安全,关系到经济发展和社会稳定。医药行业加强品牌建设,有利于推动经济大国向经济强国转变,有利于满足人们更高层次物质文化需求,有利于弘扬中华民族文化。

中国品牌建设促进会理事长刘平均表示,当今世界已经进入品牌经济时代,国际市场已经由价格竞争、质量竞争上升到品牌竞争。建设一批具有国际知名度、美誉度的世界一流OTC品牌,对推动中国品牌走向世界,助力加快构建以国内大循环为主体,国内国际双循环的新发展格局,具有重要战略意义。

河南省药品监督管理局二级巡视员李新章表示,人民健康是社会文明进步的基础,是民族昌盛和国家富强的重要标志。药品安全责任重于泰山,是国之大者。举办中国OTC品牌宣传月活动,对于保障药品安全,促进产业发展具有重要意义。作为监管部门将与行业协会、新闻媒体、医药企业加强交流与沟通,相互协作与配合,努力构建药品安全社会共治格局。

国家药品监督管理研究会会长张伟提出,随着中国经济和社会的快速发展以及消费者自我药疗水平提升,我国OTC药品的种类和数量与消费者日益增长的需求亟待匹配。当今生物医药大变革浪潮下,制药企业品牌已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的资本和企业命运的竞争,品牌建设至关重要。

中国非处方药物协会当值会长、华润三九董事长邱华伟表示,品牌是每个行业乃至国家发展的核心竞争力之一,我国政府一直高度重视品牌建设工作,医药行业是关系公众健康的民生事业。经过20多年的发展,我国非处方药产业市场已达2600亿,弘扬品牌,助力医药大健康企业品牌成长。“中国OTC品牌宣传月”从2018年起正式启动以来,经过五年的探索和努力,在社会上取得了广泛影响,已成为我国医药行业重要的品牌宣传活动之一。

中国非处方药物协会轮值会长、一心堂药业集团董事长阮鸿献表示,作为公众自我保健、自我健康密切相关的非处方药行业,品牌更是一份契约,凝聚的是消费者对产品与企业的信任,以及对健康的向往与追求。相信在协会、品牌企业、连锁药店、行业媒体等多方共同努力下,中国OTC品牌一定能获得越来越多消费者的喜爱,为大众健康作出更大的贡献。

中国医药新闻信息协会副会长申敬旺提出,OTC是一种消费者可以自行购买的药物,有其特殊性,OTC行业呼唤更多优质品牌的诞生,造福大众百姓健康。通过品牌传播,让OTC品牌药品走进千家万户,进而让更多的老百姓了解安全用药知识,为医药品牌建设贡献绵薄之力。

新华网客户端《新华大健康》运营总监马湘淑表示,希望权威主流媒体能够与协会一起,联合临床一线的专家,解惑社会公众购买OTC药物无所适从的困扰,发展与消费者之间具有粘合度的科学桥梁,为全民大健康产品的宣传和提升,提供一个更让百姓认知、认可权威的通道,传播正能量,推介好药品,擦亮大品牌,让世界医药领域的优质药品惠及更多的中国的老百姓。

仲景宛西制药董事长兼总经理孙锋表示,OTC品牌宣传月活动为企业搭建了一个平台,为消费者创建了一次机会,构建了新时代OTC品牌发展的新格局、开启了OTC品牌发展的新征程,OTC品牌建设,是一项“永远在路上”的宏伟工程,任重道远。今年是仲景宛西制药第五次参加OTC品牌宣传月活动,每次活动都对仲景品牌的发展带来了新思维、新方法和新成长。

本次会议有幸邀请到武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师周茂君,以学术探讨的专业角度,现场分享了《技术、数据与用户洞察:数字营销的关键要素》报告,阐释了数字营销的深层内涵,提出了技术是数字营销时代的引领者、数据是数字时代最重要的生产要素、用户洞察是数字营销的起点等观点,具体分析了数字营销对广告营销市场的影响以及传统广告代理公司的数字化转型思路。

中国非处方药物协会副会长兼秘书长汪鳌,简要介绍了中国第五届OTC品牌宣传月活动创新与内容特色。本届OTC品牌宣传月延续前四届活动成果,顺应互联网趋势,创新加大整合媒体资源,在新媒体领域,结合新时代信息传播及人们获取信息方式变化的新规律,适应新趋势、新变化的特点,在原基础上细致规划传播节奏,无论从扩大传播广度还是深度,都将全面助推活动传播效果最大化呈现,将“中国第五届OTC品牌宣传月”活动传播不断推向峰值。

中央广播电视总台央广广告副总经理杨名,从媒体人的角度为大家分享了《声音里的中国品牌》主题报告,他提出,视觉内容高度饱和,视力过度消耗,耳朵经济进入新的发展时期,声音具有独特的营销价值,广播仍然是世界上最值得信赖和使用最广泛的媒体之一,声音IP更是拥有超乎想象的力量,并具有多重价值。

推动品牌、培育品牌亦是离不开新媒体和融媒体平台,新潮传媒商务网事业部总经理李楠做了《创新数字化媒体･引爆社区主战场》主题分享,提出用户购买渠道在哪里,产品就要在哪里;用户的眼球在哪里,企业广告就要在哪里的核心思想。社区媒体是建立和扩大品牌认知的重要渠道,能够有效结合消费者的生活轨迹,更好地触达目标用户,实现品牌营销价值。

时光奔流,时空腾跃,历史的车轮,是不能倒转的沙漏,五年,对中国OTC品牌宣传月而言,迎来新的起点。

本届活动专此准备了一个特别的环节,由邵明立、刘平均、白慧良、李新章、张伟、阮鸿献、张冀湘、马湘淑、何时宇、葛进10位领导嘉宾上台举行推杆启动仪式之时,熠熠发光的鎏金沙缓缓落下,同步台下嘉宾点亮灯光沙漏,犹如闪耀的星星之火,值此中国第五届OTC品牌宣传月正式开启,亦是纪念中国OTC品牌宣传月五周年。中国第五届OTC品牌宣传月特别定制的灯光沙漏作为纪念品,赠与参会嘉宾,独特的创意,嘉宾悦享并一致称赞。

本届活动亦得到了一心堂、老百姓、益丰、漱玉平民、健之佳、燕喜堂、九洲大药房、怡康医药、张仲景大药房、东北大药房、深圳瑞草堂、青岛同方药业、唐人医药等多位医药连锁领导通过视频形式送来的祝福,充分体现出工商合力共建品牌。

2022年中国第五届OTC品牌宣传月根据企业报名申请,经过专委会专家们的综合评审,最终确定拜耳医药、北京同仁堂、百洋医药、白云山和黄中药、东阿阿胶、达因药业、华润三九、康恩贝、朗迪制药、利洁时·桂龙药业、羚锐制药、上海强生制药、上药信谊、苏可安药业、苏州天龙制药、以岭药业、振东集团、中药控股、仲景宛西制药、中美史克、中亚至宝药业,21家企业23个产品品牌入围,主办方对入选中国第五届OTC品牌宣传月的企业给予授牌与品牌证书颁发。入选品牌企业代表宣读《中国OTC品牌企业社会承诺》,向社会发出OTC品牌企业的共同誓言。

中国OTC品牌宣传月在这个瞬息万变高频的时代,力求从多维度发挥极致,过程中追求线上传播和线下活动的高度一致,从第二届开始编撰并在数千家连锁药店发放科普手册、第三届开始走进社区健康行一系列的活动宣传,更加贴近社会百姓,进而多年的累积,在健康领域为社会百姓奉献了饕餮盛宴。

五年的奋斗,只争朝夕,一张张品牌的名片,书写着中国OTC品牌五年来的风雨征程,一项项产品的殊荣,诉说着中国OTC品牌五年来的砥砺奋进。2022年,中国第五届OTC品牌宣传月将为实现“护航公众健康、信守放心品牌”的愿望与初心继续努力!

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