加多宝“AR寻宝”创意营销让“宝文化”动起来

兔年春节，加多宝联合快手定制推出的“AR寻宝”活动迅速出圈，短短几天互动量超2500万人次，掀起全民“寻宝”热潮。加多宝再度将数字化营销玩出新高度，深度诠释有“宝”更美好的宝文化主张，展现出强大的数字营销功力和对年轻人群的号召力。

强强联手梦幻联动，为年味赋予新生机

“AR寻宝”创意互动活动以年俗文化为共鸣点，以创新游戏和春节福利为发力点，是加多宝深度布局数字化营销的又一重磅作品。用户打开快手APP，选择“AR”扫，扫描包括加多宝罐身上的“寳”字，或身边任意“宝/寳”字，就会有年俗娃娃出来拜年，向你送出春节福卡。同时，用户还能参与新年互动活动，完成游戏任务，即可领取现金红包、快币、加多宝礼盒等多重福利。在完成集卡任务的过程中，用户可以互相求卡、赠卡、换卡，极大激发了社交互动属性，在Z世代青年中迅速扩散出圈，掀起了社交风潮。

活动一经上线迅速火爆出圈，春节期间，采买年货、走亲访友、团圆聚餐等传统年俗场景被赋予更具互动性的新生机。欢聚时刻加多宝相伴，不仅有健康守护，更添乐趣十足的拜年祝福和创意玩法。“AR寻宝”活动更是极大地激发全民创造力，从“招财进宝”春联到元宝符号，从含有“宝”字的各大品牌，到小马宝莉、天线宝宝等动画形象……简单的玩法无差别地吸引了各年龄阶层火热参与，开启了合家欢寻宝游戏，再度找回了春节团聚时快乐的本真。

数字化转型持续创新，缔造营销新高度

和家人在一起幸福安康，是今年春节的重要愿景。加多宝精准捕捉时代脉搏，首倡“过健康年”的品牌强音，和快手强强联合打造的“AR寻宝”，正是为春节健康生活方式提供了一种新风尚。每一个都能和家人玩在一起，一起收获年娃娃的新春祝福，一起收获多重福利。同时，此次定制化等互动活动，更是直观“宝”和福利、欢快、幸福的深度绑定，发现“宝”，既可以收获美好。加多宝再度用敏锐的洞察力和数字化营销的创新力，为“宝文化”赋能。

近年来，加多宝深入推进品牌年轻化战略，不断提升品牌数字营销创新能力，把握数字时代新流量、新平台、新玩法，屡创出圈营销案例。“赢战2021 喝彩中国”快手超级挑战赛，上线48小时播放量突破20亿大关；2022年春节“招财进宝宝进万家”快手创意拜年挑战赛，上线10天观看量超过106亿次。

今年春节，加多宝数字化营销再创新高。快手平台以“快手有年味”为主题，推出系列极具年俗风味的集福卡、云庙会等互动活动。加多宝将品牌营销与头部短视频平台新春玩法进行完美融合，将品牌营销推向新高度，引领行业创新步伐，不断赋予凉茶品类新时代生命力。

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