被引爆的春节消费与赢麻了的白酒品牌

在2023年的春节中，一骑绝尘的“消费”反超“投资、出口”，成为领跑中国经济三驾马车的车头。

据国家税务总局发布的数据来看，今年春节假期全国消费相关行业收入相较去年同比增长了12.2%，且平稳增长的态势还在持续。其中，酒水饮料类以18.7%同比增长率的亮眼表现备受关注。

其实早在春节前，各大券商就非常乐观。中金公司：白酒需求恢复或将是大方向；中泰证券：消费场景持续恢复、高端品牌将实现稳定增长......

当形势转变，白酒的复苏成了可预见的未来，同时借着春节消费整体增长的大势，中国白酒产业也确实展现出了惊人的爆发力。

同时，在这一轮的浪潮中，一众酒企表明了进击的决心。以兔年春晚为例，据新消费日报的统计，在春晚开场前5分钟广告里出现的14个品牌中，包括贵州茅台、舍得酒、习酒在内的白酒品牌就占了7个黄金C位，五粮液更是豪掷亿元获独家冠名权。

这种大手笔的营销举措取得了不错的战果，甚至在“乏善可陈”的春晚中数次创造了“主持人叫五粮液”这样的热梗。

除了短期营销效果良好以外，白酒的板块性爆发在更长的维度中也同样有迹可循。茅台开卖冰激凌，扩展业务板块实现业务、声量双增长；洋河股份跨界投资理财领域，且投资收益在总营收中的占比逐年升高，成为了卖酒以外的重要业绩支柱。

多点开花的白酒企业，用着各自的方式寻求增长与破局之路，同时一些明星产品也在这个春节中线上、线下的市场表现亮眼。

舍得酒推出的《舍得兔年生肖酒·追星&望月款》礼盒套装，将生肖文化、宋代青瓷工艺、传统纹样等元素与产品进行结合，在线下经销商反馈中收获了大量正向反馈。

春节期间五粮液官方旗舰店的订单超12万单，同比增长了50%，多地的经销商表示特别是第八代五粮液提升更加明显，成交价稳中有升。

此外，在京东发布的年货节数据中，郎酒红花郎53度成交额同比增长超9倍。在相关媒体的报道中，一位叫邱启明的酒水批发商说道：“今年红花郎实在太火了，但因为郎酒实行严格的配额制，很多门店已经处于断货状态。”甚至很多同行都会找到他询问能不能“借”点红花郎。

同样的，一位苏州的经销商透露：今年的红花郎很紧俏，手头为数不多的存货不敢出；一位芜湖的酒类经销商也表示，现在主动打听、购买红花郎的消费者越来越多,特别在今年尤其多。

在这些头部品牌的带动下，白酒产业以强劲的态势持续上涨，为中国消费相关行业在2023年的恢复与崛起挥起了大旗。唯品会数据显示，春节期间白酒销量同比增长144%；在京东超市的年货节战报中，包含酒水茶饮在内的七大品类成为了拉动春节消费的主力军；1919平台也表示白酒销量同比增加36.01%。

不过，春节毕竟尤其特殊性，要将强劲势头保持下来，终归要回到“酒”本身上，因此将品质、品牌、性价比等多维度更好地结合才是关键问题。

也正是如此，能抓住关键问题并实现厚积薄发的酒企，在整体增长的大趋势下，方能行至更远处。

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