如何推进媒体深度融合发展？听听专家说→-焦点速讯

中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长　黄楚新

国家广播电视总局科技专家库专家、中国传媒大学国家媒体融合重点实验室架构师　罗小布

大数据技术在新媒体中的价值，我认为有内容生产、内容传播、政务服务三个方面的价值。内容生产方面，通过大数据比较，针对不同的人群，走差异化路线；在内容传播方面，大数据能提高内容商业价值变现的精确度，闽南网持续十年坚持做搜索引擎优化，网站一年大约有六七个亿的流量，对一些行业投放广告是有价值的；在政务服务方面，利用大数据技术能密切与政府部门的关系，提升媒体的影响力和公信力。大数据让我们更了解自己，也了解用户，对于地方新媒体来讲，大数据的价值是明显的，空间是巨大的，前景是可期待的，值得我们积极地去拥抱。

萧山网为了跟上媒体发展形势，进行了报网端的深度融合，把主营业务改成了技术、视频、舆情这三块，代替原来以纯文字内容输出为主的网站业务模式。在明确了媒体融合的构架后，以技术为中心，技术团队采用互联网公司制的考核，奠定了以技术为重点发展的格局。视频部门则只发最基本的工资，所有奖金绩效以拟公司化考核，进一步激发团队活力。另外，针对新媒体技术的学习，网站设立了学习基金，只要有员工有学习需求都大力支持，并鼓励员工对新媒体项目的创业。

在当下新技术引领新闻的时代，传统新闻传播业受到的震撼犹如过山车般刺激惊险，包头日报社在利用新技术进行媒体深度融合的路上不断探索，从用户需求角度出发，推出网络问政栏目“民呼我应”，以网友留言—部门答复—媒体督办的模式运作，线上收集网民问题，线下督促职能部门尽职履责、积极回应网友诉求，促进群众急难愁盼问题得到解决，取得良好效果。作为主流媒体，要结合实际，持续探索创新传播模式，利用新技术开拓更多样的应用场景，整合更广泛的社会资源，服务更多面的受众群体，坚持以先进技术推进媒体融合向纵深发展，赋能主流价值传播引领地位。

这些年，媒体经历了从传统媒体开始向新媒体拓展，是加的过程；从报纸开始，到广播、电视、电脑、手机的扩展，现在又融合在一起，是减的过程。乐山新闻网成立于2006年，地方新闻权威发布和架起官民互动桥梁，这是维持生存的根本。为最大的金主，领导和市民服务好，把党的政策宣传到位，把市民的诉求服务好，并在此基础上拓展其他增值业务。目前，乐山日报和乐山广播电视台都各自发展新媒体部门，乐山的三大媒体正在媒体融合，开始从加的过程转为减的过程。面对财政和市场都很艰难的情况，地方媒体在狭缝中生存，一直在扩张和收缩中摸索，求生存之道。

东莞广播电视台新媒体矩阵总粉丝量超过1200万，媒体融合的平台运营策略是引入“制播分离”的运作模式，内容生产和统筹发布由不同的部门负责，各司其职、互相配合、资源共享，以达到不断做优做精内容产品，提高内容产品利用率和触达率，提升矩阵影响力与粉丝黏性的目的。近年来，东莞广播电视台顺应互联网时代要求，抓住短视频风口，健康频道相继推出多个健康短视频栏目，打造“短视频精品”生产线，以线上线下结合，塑造健康类品牌IP。2017年首创健康科普栏目《说医不二》，至今共推出272期，不仅奏响东莞健康科普最强音，也赢得了市民和同行的口碑。