走稳IP营销花路，五粮春文化之途酿芬芳

酿酒是时间的艺术，更是中华文化的重要组成部分，酒文化与诗歌、书画、音乐等艺术形式紧密相连，成为了中华文化的重要载体。2023央视秋晚上，美酒与音乐相遇，再度上演一场传统文化的碰撞。五粮春以“和美好礼”互动合作伙伴的身份亮相，不仅带来了舌尖上的愉悦，更以美酒为载体，以文化为媒介，与消费者进行高效的品牌沟通，让世人领略这份“时间酿造的芬芳”。

与家国同庆，筑起沟通之桥

提起五粮春，爱酒之人均闻其名。作为五粮液的嫡系品牌，五粮春具有时间之美、时刻之美、平衡之美，共同组成了“时间酿造的芬芳”，它们是五粮春最宝贵的文化资产，也是最独特的品牌价值内涵。如何夯实自身的经典价值，与消费者开启深入人心的沟通和对话？五粮春选择了以IP为纽带，借助于不同的文化表达，让大众感知五粮春的独特魅力。

早在2007年，五粮春即用音乐的形式打开了知名度。一首《爱到春潮滚滚来》MV将人、情、景三者融合，在悠然的自然风光中，男女主角举杯对饮，和五粮春相得益彰。这首MV用颇具中国古风和艺术感的画面，将五粮春的故事和品牌特征娓娓道来，让五粮春大展风采，也为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。

此次央视秋晚围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开，五粮春借央视秋晚之机，将传统五粮酿造工艺作为底层驱动力，以弘扬中华文化为出发点，将品牌融入秋晚的空间场景中，让秋晚的场地变为品牌的“引力”，从不同角度解锁五粮春的品牌形象、品牌风格，赋予五粮春独有的温度与情绪价值，驱动消费者一步步探索，进而走进五粮春打造的醇美佳境。

深耕文化表达，传递浓香白酒文化

为了让更多人从更多角度领略品味白酒之美，五粮春不断开展形式多样化的活动，深入演绎“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的内在含义。2022年开始，五粮液从都江堰起航，足迹踏上了扬州、武汉、西安、重庆、开封、石家庄、合肥等地，开启品牌文化臻享会，逐渐成为行业内最具活跃度的品牌IP，成为越来越多新老消费者认知五粮春的最佳窗口。今年，五粮春以“时间酿造的芬芳”为主题，“五粮春品牌文化臻享会”西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相，古代仕女歌舞蹁跹的演绎下，尽显时间之美、时刻之美、平衡之美以及五粮春的“和美”内核。

随着中华文化的复兴，诗词文化受到了越来越多的国人青睐。五粮春也持续探索美酒与诗词的碰撞。2022年，五粮春携手文化学者戴建业，与网友们进行了一场别开生面的“云”碰杯活动。通过与国人赏析诗词中蕴含的深厚家国情怀品牌，增强了国人对传统文化的认同感和归属感的同时，也向国人展示了五粮春与诗词文化的深厚渊源和独特魅力。

作为五粮液次高端核心品牌，五粮春不仅肩负着业绩增长的重任，也承担着传播源远流长的历史文化、传承创新的酿造文化、精益求精的工匠文化、时间酿造芬芳的价值文化的使命。在IP营销不断升温的今天，五粮春以文化IP破题，建立与消费者的良性互动，用时间、情感、智慧酿造出一场盛大而持久的芬芳，为白酒营销写下了示范案例。