完达山乳业双十一再攀新高峰，线上线下联动撬动消费热潮

11月11日，北大荒完达山乳业“火力全开 钜惠双11”大型直播活动结束，为品牌双十一营销画上圆满句点。据统计，整体双十一期间，完达山乳业实现总销售额22957.35万元，较去年同期增长5.7%。线上全渠道销售额8132.9万元，逆势上涨10%；其中直播店铺增长133%，线上店铺访客数较同期增长11.77%，成交单量较同期增长29%，再攀营销新高峰。

在短视频平台，元乳臻益荣登抖音品牌婴儿奶粉爆款榜第二名；一公斤全脂奶粉荣登快手平台乳制品奶粉类目销售排行榜第二名。

在传统电商平台，完达山品牌荣获京东自营婴幼儿奶粉单日实时竞速榜高端品第三名、京东自营常温乳品单日竞速榜第五名，元乳臻益奶粉获天猫超市3段奶粉精品热卖榜第三名，一公斤全脂奶粉荣登天猫榜单全家营养奶粉第二名，完达山200*24盒纯牛奶荣获京东牛奶乳品金榜及常温乳品竞速榜单品排行第3名。

线上打通直播矩阵营销，引爆消费热潮

新媒体环境下，随着消费升级步伐加快，直播营销成为双十一大促重要的电商销售模式，北大荒完达山乳业在双十一重要营销节点，抢抓直播经济发展机遇，打造新媒体直播矩阵营销新模式，引爆消费热潮。双十一狂欢节期间，新媒体平台品牌自播超50场，开展抖音本地生活直播15场及品牌大型双十一直播活动1场，其中品牌大型双十一直播活动单场观看人次超10万次；并持续打造达人直播矩阵，达人直播带货8场，头部主播带货合作2场，直播观看人次超百万次。

北大荒农垦集团有限公司党委委员、副总经理，北大荒完达山乳业股份有限公司党委书记、董事长王贵率领完达山乳业高管团队惊喜空降直播间，为此次双十一直播活动助力。同时采用连麦直播方式，从主会场、工厂到哈尔滨中央大街完达山旗舰店，全程13个小时的直播活动，让消费者全方位、立体式了解北大荒文化，了解完达山品牌系列产品及企业文化，展现出北大荒完达山乳业“为所爱尽所能”的品牌理念以及乳企国家队的品牌实力。

创新乳品消费场景，线下打卡反哺线上营销

为助力双十一营销，完达山乳此新鲜连锁店开展线上线下融合营销，线上，乳此新鲜本地生活直播间开展双十一直播活动，秒杀福利、特惠套餐送不停；线下，店铺推出冬季新品暖心热饮系列，创新乳品消费新场景，吸引大波粉丝前来实地打卡。同时推出多款双十一优惠组合，其中包括奶粉、液奶、小零食、奶茶及特色冰品等产品，实现多品类组合销售，不断延伸完达山乳制品加工销售端，满足大众日益多元化食品消费需求，持续向品牌的年轻化转变。

此次双十一，完达山乳业通过线上线下全面联动，打通线下消费场景，实现品牌声量销量双丰收。65年坚守品质，乳企国家队完达山以国货之光的品牌实力获得了消费者的一致认可。未来，完达山乳业将继续秉持“为所爱 尽所能”的品牌理念，奋力谱写国乳高质量发展新篇章。

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