酿造和美，创新未来，APEC下的五粮液全球视野

前言：

百年变局和经济新周期相互叠加，世界进入变革大时代。亚太经济合作组织（APEC）成立33年来，遵循自主自愿、协商一致和灵活渐进的原则，在贸易投资自由化、便利化和经济技术合作等领域取得了引人注目的成果，使APEC成为亚太地区规模最大和最具影响力的区域经济合作机制，并且已经成为助益中华民族实现伟大复兴的强力抓手，成为联通中国与全球共同发展的交流窗口，更成为中国品牌践行创新发展理念的世界舞台。

当地时间11月14日-16日，由美国APEC国家中心（National Center for APEC）主办，聚焦“加强地区经济的韧性和连通性，促进创新及可持续发展，保障发展成果的公平与包容”三大议题的2023年APEC工商领导人峰会及系列活动在美国旧金山举行。五度携手APEC，五粮液分别以“铂金级赞助商”“白酒独家合作伙伴”参与峰会，以“特别支持企业”参与可持续企业家对话会，以“战略合作伙伴”“指定用酒”身份深度参与“亚太可持续工商之夜”，让世界感受中国白酒之美，更让世界通过美酒读懂中国。

在今年APEC峰会召开之际，如果说“中国品牌，世界共享”体现的是格局和气度，那品质坚守指引的就是目的和路径。APEC已经成为助力中国品牌打开国际市场的一把钥匙，而背后企业高品质、高价值产品与服务，是获得全球认同的关键因素，这其中，五粮液等中国民族品牌代表责无旁贷。

源于对“优中选优，花中选花”精酿工艺的坚守，五粮液遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，不断加强窖池老熟、风味物质、健康机理等关键技术攻关，在传承与创新中筑牢品质之基，铸就了“香气悠久，味醇厚，入口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处”的独特风味，使得五粮液最终成为中国白酒典型代表和领军品牌。

品牌是企业的灵魂，品质是品牌的保障，让世界看到中国品牌，本质上是要实现企业的高质量发展，现在的五粮液，以五粮为名、以五谷为本，秉持“品质为魂、匠心酿造”质量理念、“集五粮精华，守百年匠心，唯求完美酿造，永树品质标杆”质量方针，以技术、生产和质检三位一体持续强化产品品质支撑，不仅提供了高质量的产品，还从生产、服务、环境等方面不断创新，构建了“从一粒种子到一滴美酒”的全生命周期质量管理体系。努力拥抱消费者、拥抱市场，五粮液正在成为技术的探路者、趋势的引领者，甚至是需求的创造者，推动产业结构转型升级，向全球价值链中高端迈进，在“中国制造”向“中国创造”转变中实现品质跃升与企业高质量发展。

跨越四海，通向未来，能够连续五届深度融入APEC工商领导人峰会及系列活动，本身就是五粮液产品品质信誉与品牌影响力的最大证明。在今年APEC期间，作为亚太可持续工商之夜“战略合作伙伴”“指定用酒”，五粮液在晚宴现场以东方美学的中式表达，以酒为媒联通世界，搭建起中国与世界连接的桥梁，充分展示了五粮液品牌自信、品质自信，彰显了五粮液的“和美”理念，引领中国白酒品牌全球化进程，对于中国品牌国际化发展具有深远意义！

作为亚太地区层级最高、领域最广、最具影响力的经济合作机制，APEC的宗旨和目标是“相互依存、共同利益，坚持开放性多边贸易体制和减少区域间贸易壁垒”，因此在亚太区域国家与地区多边经济联系、交流与合作中发挥着重要作用，这为致力于进军世界市场的中国品牌提供了历史契机。

中国白酒的国际化，本质上是“文化引领、价值先行”。经历了几千年的历史沉淀，博大精深的中华文化里蕴含着极其丰富的文化含义、特征、符号和元素，这为五粮液等品牌发展提供了丰富的构思和创新表达。现在的五粮液，将“和美五粮”文化贯穿于企业经营管理每一个环节，“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，不仅是对于白酒生产的高度凝练，也成为五粮液“和美”理念的新表达，从而使其能够在国际舞台激发全球消费者的文化认同和情感共鸣。相应的，在中国崛起的带动与影响之下，国际化视野也使得五粮液等品牌能够深度链接世界，在中华民族传统文化与东西方现代元素融合中高质量发展，进而让五粮液品牌焕发出蓬勃的生命力。

在变革的浪潮中，每一次挑战都是一次成长的机会。在“和而不同，美美与共”的东方传统文化理念号召下，以“服务人们美好生活”为标准，五粮液积极打造和美文化节、和美全球行等文化IP；携手央视、故宫、南方周末等顶级文化IP打造“美美与共”“上新了·故宫”“有礼了！中国”等；与金巴厘合作开发五谷罗尼全新鸡尾酒，开创中西融合新范式，在传统中华文化和东方美学中寻觅创新思路，力求在世界经典潮流与中国传统文化中找到共同点，不断丰富五粮液品牌的国际化表达，努力向世界展示着中国企业的品牌魅力和时代活力。

我们欣喜地看到，五粮液持续融入各类国际国内高端活动平台，依靠创新、品质和担当，不断挖掘经济广度和文化深度，拓展世界朋友圈，持续引领中国白酒“走出去”。

和美五粮，世界共享。五粮液始终致力于用一杯天地人和传世之酿，向世界展现中国白酒传世风采及品牌自信、文化自信、发展自信。五粮液也正在全方位、全领域、全渠道地向世界传递开放、包容的中国品牌形象，成为中国品牌软联通世界的典型代表，更让举杯中国和美之酒成为本届APEC峰会“创造经济机会”主题的最好礼赞。

趋势是时代的涌动，在中国制造与中国产品逐渐升级为中国创造与中国品牌的今天，我们正在目睹和经历着国家一步步走向强盛的全过程，国家与日俱增的全球影响力也激发出了民族极强的自信心与认同感，因此在世界舞台继承与发扬传统中华文化这一点上，五粮液等民族品牌拥有着更深厚的使命感与责任感。

APEC的核心价值在于完善的组织架构，以及充分调动政治、经济、学术界广泛参与的互动模式。本届峰会以“创造经济机会”为主题，聚焦产业绿色低碳转型和可持续发展等核心议题进行探讨，旨在提出推动经济均衡增长的高质量方案，为亚太地区和全球经济创造共同繁荣的未来。这也为五粮液等中国品牌实现平衡、包容、可持续、创新和安全增长提供了重要契机，更为五粮等中国品牌链接世界资源，推动相关合作提供了绝佳机会。

近年，五粮液以坚定的文化自信和务实的行动实践，积极参与全球酒业合作，积极融入世界产业链、创新链、价值链，频频亮相并深度融入世博会、博鳌亚洲论坛、国际经济论坛（IFF）、进博会、服贸会等国际国内重大事件和活动，大力弘扬“和而不同，美美与共”的中华优秀传统文化，向世界展示中国民族品牌的深厚底蕴、独特魅力与时代风貌，持续做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者，与全球合作伙伴共同擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌，提升中国白酒国际竞争力，推动亚太及世界各国美美与共，从而引领中国白酒走向更为宽广的世界舞台。

当前的五粮液，明确了“做强品牌、做优产品、做大市场”的战略主题和“五位一体”发展路径，拥有产区、古窖池群、品质、品牌、消费群体等“五大优势”，并形成了 “十大自信”，正高举“大国浓香、和美五粮、中国酒王”品牌主张，锚定“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”四大主攻方向，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，打造中国白酒品牌建设标杆，加快世界一流企业建设。

五粮液源自中国属于世界，立足发展新阶段，发挥着中国制造的产业链、供应链优势，面向全球开放打造出更多创新的空间。目前，五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在德国杜塞尔多夫建有五粮液品鉴中心，形成了体系化的全球地域布局、业务布局、资源布局、合作布局，成为中国品牌国际化重要的有生力量。因此，五粮液持续深度融入APEC，不仅是对企业自身发展的必然，更展现了中国企业在全球经济中的崛起和引领地位，为中国品牌联通世界塑造了榜样力量！

天耀祖国，不负韶华。此刻的五粮液正努力培育国际竞争新优势，铺就共同发展繁荣之路，从而促进全方位多领域互联互通，为世界文明与发展注入正能量，不断在推进国际之间高质量共建共享等方面贡献珍贵的东方智慧与和美力量。

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