网易云音乐报告揭秘春节听歌喜好，情人节《财神到》增长率超450%

2024年2月29日，网易云音乐发布了《龙年春节听歌报告》。在春节及元宵双节过后，通过对相关数据的统计分析，为用户呈现了这个春节的全民趣味听歌讯息。报告显示，作为全体中国人阖家欢乐的重要节日，在除夕跨年之时，共有超2000万人在网易云音乐共同度过了这个难忘的夜晚，这也体现出网易云音乐为广大用户提供了暖心陪伴的作用。

作为最重要的传统节日，用户的听歌行为在春节期间也呈现出一些有趣特点。如在农历新年到来之际，经典歌曲《好运来》再次成为过年云村许愿圣地，在大年初一，《好运来》歌曲下评论数量涨幅超50%，众多用户在歌曲下祈愿来年“好运来、上岸、出成绩”。同时，不少用户也在新年之际追求“听歌也要新气象”，在此风潮的带领下，各款播放器皮肤在春节假期的使用量也不断上涨，其中故宫主题播放器皮肤凭借精美设计和听歌时出现的“龙年彩蛋”使用量激增，有超百万人春节期间使用故宫主题播放器皮肤。

今年春节也恰逢2.14情人节，这一天也是中国传统民俗里“迎财神”的日子。当大年初五遇上情人节，数据显示，《财神到》《发财发福中国年》《恭喜发财》等“财神类”歌曲，在大年初五均出现100%以上的播放量增长，其中经典歌曲《财神到》的增长率超450%，显示了公众在这一天祈求来年好财运的心愿。也有网友对此调侃道，“只能说，大家还是蛮务实的，知道轻重缓急。”

同时，今年春节期间也迎来了不同文化类产品的爆发。在电影方面，贾玲的《热辣滚烫》与韩寒的《飞驰人生2》在大荧幕上的比拼也转移到了音乐领域。数据显示，凭借包括《小美满》在内的多首热门出圈电影主题曲和插曲，《热辣滚烫》在音乐播放量上再次击败了《飞驰人生2》。而在游戏方面，《蛋仔派对》作为当下最炙手可热的移动游戏，在玩家群体中广受好评和欢迎，这也让他们那首洗脑推广曲《注意看，是蛋仔》在春节期间迎来播放量爆发，整个春节假期的播放量超过137%。

另外，今年春节假期也是出行与居家两大生活场景的集中体现。在出行领域，随着自驾游的风靡，音乐也成为了用户出行路上必不可少的陪伴，数据显示，春节期间，车载出行设备的音乐播放量增长超三成，其中《偷心》成为全年龄段最爱歌曲。在居家场景中，TV&音箱等家庭设备的整体音乐播放量增长超两成，《孤勇者》仍然凭借它老少咸宜的特点受到更多人喜爱。

当然，对于很多单身回家过年的用户来说，免不了的还有家人的关心与催促。为此，音乐也成为了春节期间不少用户主动出击交友的好伙伴。数据显示，作为能够实现多人远程实时同步听歌的“一起听”功能，在春节期间的数据也获得了不小的增长，尤其在被认为是传统“情人节”的元宵之夜，更是有近两百万人与远方的TA一同听歌。而作为网易云音乐推出的同频社区APP，妙时APP在春节期间同样收获不少关注，有超20万首“心情旋律”在春节期间被妙时APP用户收藏。

通过这些数据分析回顾，网易云音乐也为用户提供了一个从音乐视角回顾春节记忆的好方法。未来，网易云音乐还将结合更多时间与空间节点，持续关注用户在不同时空场景和设备上的听歌行为偏好，通过更多创新性的服务和活动，让所有用户都能获得更好的音乐体验。