比起母亲节的热火朝天,父亲节总是容易被轻轻带过,尤其在时间上又撞期618,电商平台的促销大战进一步稀释了父亲节的关注度。
为了提醒更多的人关怀身边经常沉默的爸爸,在父亲节之际,江西汇仁药业股份有限公司(以下简称“汇仁药业”)精准洞察“爸爸这一代”的人群共性,结合围绕“苦”、“爱”,与海王星辰健康药房联手开展“爸爸这一袋,是苦也是爱”的父亲节主题活动,以多渠道、强覆盖、广触达的立体式组合营销,成功抢占消费者心智,实现了流量和销量的双向增长。
以情动人,实现情感与品牌责任的嫁接
当大家都在父亲节歌颂父爱时,汇仁药业则另辟蹊径,不仅要说父爱,更要从子女与父亲相处的各种场景入手,通过唤醒普适的父爱记忆,来增强子女对父亲关心和关爱的意识,把节日的情感嫁接到品牌,提升消费者对品牌的情感认同。
活动前期,汇仁药业聚焦父亲与子女间的代际关系难题,挖掘各圈层年轻人和爸爸的生活趣事、成长陪伴细节,推出#你眼中的父爱#、#父亲节送什么礼物#等话题互动,已经长大成人的子女更能共情父亲的不易,配合热点内容构建父亲节流量场,将“爸爸这一代”与汇仁六味地黄丸“这一袋”形成强关联,强化“关爱父亲送汇仁六味地黄丸”的消费理念。
联手破圈,线上线下活动氛围拉满,引发多方关注
线上,汇仁药业从“和父亲的合照”细节切入,以“多久没和爸爸合照”提醒消费者对爸爸的忽视,通过“给爸爸的明信片”H5互动将轻煽情、微触动融入父亲节的感恩氛围之中,结合当下最流行的AI照片形式,向父亲寄予美好祝福。同时,结合抖音、微博、朋友圈的传播和互动为父亲节活动造势,吸引人群关注!
线下,汇仁药业联合海王星辰健康药房打造父亲节主题快闪活动——“爸爸这一袋,是苦也是爱”,于6月15-16日在深圳龙华星河COCO City火爆开展。
现场活动环节设计可谓是爱意满满:爸赞朋友圈拍照打卡,当场免费赠送拍立得精美照片;六味探秘区探寻汇仁六味地黄丸的成分;一袋接一袋套圈小游戏以及爸爸我想对你说留言墙等互动……吸引了许多年轻人带爸爸一起到现场打卡拍照,不仅加深了子女和父亲的感情,同时也唤醒子女对父亲健康的关怀,并鼓励子女们大方向父亲表达爱意。消费者们通过参与游戏、答题,不仅能够赢取丰厚的奖品,还在轻松愉快的氛围中加深了对汇仁六味地黄丸的“一次一袋,服用方便”、“良药苦口,药效更好”的认知。
此外,本次活动还吸引了许多抖音、小红书、微博等达人来现场打卡,广东经济科教频道、深圳电台的记者也赶到现场,对活动进行了采访和报道。
立体传播,活动话题热议出圈,强势引流赋能渠道,品效双收
为了让品牌影响力更有效地深入目标群体,汇仁药业一方面通过线上话题和活动传播,从大众圈层拉升声量,为品牌和渠道伙伴引流、纳新;另一方面,整合传统电视、电台、户外媒体为活动造势,既在目标圈层聚拢口碑,又从传播广度、触达深度、渠道赋能多角度打造传播和营销闭环,实现多方共赢。
线上抖音、微博、小红书等多平台打造话题#爸爸这一袋是苦也是爱# 吸引了数百位达人和用户参与话题内容讨论和发布,截止到18号仅抖音上话题声量已突破2800W+,目前还在不断攀升;微信朋友圈也被此次活动刷屏,真正做到了爸赞朋友圈!
此外,活动主KV海报布局海王星辰线下门店周边,登陆深圳公交候车站台,为海王星辰门店强势引流和扩大药房影响力。同时,广东省级电视和深圳电台对活动的多次曝光,既增强了用户对品牌的认知和信任,又加深了用户对海王星辰健康药房的好感和购药关联。
本次活动,加强了消费者对汇仁药业及海王星辰的认知和情感联系,赢得行业及消费者一致好评。许多参与活动的父亲表示,这次活动让他们感受到了来自汇仁药业的关爱和温暖,也让他们学会关注自己的健康状态。
作为补肾市场的知名品牌,汇仁长期以来一直致力于提升产品质量和服务水平。此次与海王星辰健康药房的合作,也是汇仁六味地黄丸渠道创新、拓展市场的重要举措之一。不仅为双方品牌注入了新的活力,也为消费者带来了更多实惠和选择。
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