泰森食品积极拥抱新时代 创新推动品牌年轻力升级

2024年巴黎奥运会于上周日正式落下帷幕，一批中国“00后”运动小将们惊艳赛场，屡破世界纪录，展现出新一代年轻运动员的实力风采，受到全球瞩目。年轻化作为本届奥运会的一大亮点，在赛事上创新增设霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪4项年轻化的新兴运动项目受到年轻观众的广泛关注。受奥运热潮影响，多家国内影院也成为“第二赛场”，运用数字化技术首次开辟奥运赛事电视节目的影院直播，为中国观众打造创新形式的沉浸观赛氛围。据灯塔专业版数据显示，截至8月12日，巴黎奥运会赛事影院直播票房总收入达到244.2万。

从“小孩哥”“小孩姐”们征战奥运赛场的一场场惊艳成绩频上热搜，到奥运匹克运动积极拥抱时代，通过接纳新兴潮流运动项目的加入、借助数字化技术的影院直播赛事放映等创新形式，向年轻化、大众化、城市化转变，吸引更多Z世代年轻群体的关注和参与。作为一家全球知名的500强蛋白质生产商和供应商，泰森食品一直致力于成为食品行业消费者体验的创新引领者，自2001年首次进入中国以来，不断完善在中国的蛋白质全产业链生产业务布局，依托已有生产业务布局，相继在日照、上海、南通、深圳成立泰森中国创新研发中心，深入年轻消费群体消费洞察，并结合泰森全球创新研发模式，持续打造出更符合中国市场和年轻化消费需求的产品迭代升级。同时，泰森中国本土研发团队还积极聚焦“夜宵经济”“一人食”“健康轻食”等更多细分领域创新消费场景的涌现，围绕“创新消费场景＋美食”模式不断优化泰森蛋白质产品的食品营养创新，并积极探索食品行业创新赛道，目前泰森在中国市场已推出包括健康轻食系列、露营烧烤系列、空气炸锅系列、美味早餐系列等丰富美食消费场景的泰森肉类蛋白质产品组合，满足了年轻一代消费群体的美食尝新需求和更加注重个性化、多元化的美食消费体验。

作为肉类蛋白质行业的领军企业，泰森食品也一直致力于探索成为推动可持续发展事业的行业领导者，通过积极参加进博会、消博会等国家级展会，多次为国家级大型体育赛事活动提供餐饮服务保障等，深入消费者沟通，展示泰森创新优质产品和可持续发展实践成果，持续渗透肉类的可持续消费理念和健康饮食生活方式。此外，泰森中国还坚持推动社会公益事业发展，从2022年开始发起“有家就有泰森”爱心公益项目的长期合作，关注和帮扶社会弱势群体，为有需要的社会特殊群体提供优质营养的爱心食物支持，陆续开展余量食物捐赠、助农帮扶、社区服务等一系列长期的公益实践，履行企业社会责任，创造社会共享价值。这与当下年轻消费群体主张的可持续生活态度表达和绿色消费意识的增强相契合，也通过实际行动展现企业社会责任担当，提升品牌社会公益影响力，进一步拉近品牌与年轻消费群体的距离。

泰森食品将继续通过高品质全蛋白质产品的多元化消费满足，深入到更多终端的创新消费场景，持续推动品牌年轻力升级，带来更多跨界、共创的泰森产品服务于中国市场和消费者，共同推广可持续消费理念的普及，助力社会绿色可持续发展。

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