玩具不止于盲盒：52TOYS如何持续进行产品创新？

2024年中秋期间，北京潮人汇聚地——THE BOX朝外商场内外，一只名为“狄奥”的小恐龙抢占了众人视线。

据悉，这是国内知名玩具品牌52TOYS旗下原创变形机甲品牌“猛兽匣”（英文名：Beastbox）的首场快闪活动，而“狄奥”正是2016年猛兽匣诞生之初推出的首款产品。

猛兽匣首席设计师X2R亮相快闪活动，现场将“狄奥”等猛兽匣代表性形象涂装在一辆坦克400的车身上，这辆集硬核机甲玩具与硬核越野车于一体的“铁搭子”联名之作，将作为奖品，通过线上抽奖的方式赠予给一位幸运用户使用。

这一系列品牌活动，都为了传达出一个信号，那就是：沉淀八年的猛兽匣，迎来首次品牌升级的重大时刻。

此次猛兽匣的品牌升级，将围绕产品和内容两大方面展开。继2023年底，52TOYS宣布开始搭建涵盖小说、漫画、影视等猛兽匣IP内容体系以来，猛兽匣漫画将成为IP宇宙迈出的第一步，于2024年第四季度面世。在内容的加持下，猛兽匣产品将围绕内容中出现的新角色和故事脉络，推出更多创新形象和玩法。

创立于2015年的52TOYS，一直以产品优势为品牌护城河，猛兽匣正是这一优势的具象化体现。过去几年，国内玩具市场席卷着一股盲盒热潮，而52TOYS始终坚持“玩具不止于盲盒”的理念，在产品类型上不断创新突破。

除猛兽匣以外，52TOYS今年在产品上多点开花：在盲盒领域开创出“发条”玩法，推出多款爆款产品；围绕“好玩、有趣”的理念，推出“好玩不贵，确实欢乐”的趣味性产品系列——鹊拾乐；瞄准当下文旅市场，依托品牌原创文旅IP“超活化”，联合国内博物馆打造专属文创产品。

52TOYS作为创新者、先行者，在国内玩具领域已经形成独树一帜的品牌形象，给大家带来源源不断的惊喜。

一、猛兽匣品牌升级：产品与IP宇宙双重驱动

如果说产品构成猛兽匣的坚固骨骼，那内容则充盈了猛兽匣的血肉，让它升级为一个鲜活的品牌，拥有“爱与陪伴”的情感内涵，能更加持久的陪伴着玩家。

所以说，内容是猛兽匣此次品牌升级背后的重要推手。

将于2024年第四季度推出的猛兽匣漫画，将首次展现出猛兽匣IP宇宙构筑的宏大世界观：近千年后的地球，经历人工智能与人类大战后，大地上怪兽横行，自然环境和社会形态都发生巨变，人类发明出“BOX”—— 椟匣相关的各一系列新技术，以猛兽匣为搭档，与敌人展开了激烈抵抗。

基于对上述世界观的延伸，猛兽匣IP宇宙中的小说、影视等内容将于2025年陆续面世。

猛兽匣作为产品，曾以“铁搭子”的身份陪伴无数海内外玩家，为他们创造欢乐。在猛兽匣IP宇宙中，它延续了这一内核，成为全人类的“铁搭子”。

而IP宇宙的构建，又推动着猛兽匣产品的创新。升级后的猛兽匣品牌将变得更加包容和多元。

猛兽匣，作为国内首个原创变形机甲品牌，在诞生之初，就开创了一种全新的产品设计语言。即特色鲜明的各类生物机甲通过变形后，最终能变成一个正方体。

升级后的猛兽匣则囊括了猛兽匣母品牌、猛兽匣-万能系列、猛兽匣-无限系列三个子品牌。在产品形态上，不局限于动物形象，而会根据IP宇宙拓展出人形、载具、武器等多种形态；在玩法上，突破动物变匣子，增加动物变载具、拼装加变形等玩法；在外部合作上，争取和更多国内外知名IP和设计师共创佳作。

无论在内容还是产品层面，猛兽匣都将激发出更大的想象空间，带给玩家无限期待，创造出更多欢乐。

二、玩具不止于盲盒：52TOYS不断突破玩具边界

众所周知，盲盒成为近几年国内玩具市场的主流，众多品牌蜂拥而上抢占盲盒赛道。在这样的背景下，52TOYS秉持“玩具不止于盲盒”的理念，仍然坚持不懈地在产品品类上进行创新。不仅在八年间，推出上百款猛兽匣产品，更是持续探索其他产品品类的新方向。

在盲盒领域，52TOYS首次引入“发条”玩法，从2024年初推出的“蜡笔小新动感新生活”，到近期上新的“倒霉的TOM系列”，一经推出便成爆款，受到国内外诸多玩家的追捧。

其中“蜡笔小新动感新生活”不仅创下开售一个月，销量破100万只的成绩。更是从年初霸榜至今，持续出现在天猫盲盒TOP20畅销榜之列。

基于“好玩、有趣”的品牌理念，52TOYS今年还推出以“好玩不贵，确实有趣”为口号的趣味向系列——鹊拾乐。该系列基于艺术、文化、民俗等不同领域的题材，通过创意、幽默、趣味化的设计来吸引消费者，价格在19元至39元之间，相较于盲盒，能吸引更广泛的消费群体。

鹊拾乐系列-奇奇怪手，以一直可动的手为创意，击中不少玩家的趣味点。产品一经推出便在全平台迅速告罄，还有不少消费者自发在社交平台发布和产品互动的趣味视频，引发欢乐不断。

在今年文旅市场火爆，精品文创稀缺的背景下，52TOYS瞄准该市场，联合国内博物馆推出创意文创产品，为国内文创市场注入新活力。

早在2018年52TOYS就推出以“超越传统、活化历史、传承文化”为设计理念的文旅IP——超活化，以唐代仕女、青铜器等为原型推出过多款创意产品，青铜小分队系列曾在陕西历史博物馆畅销多月。

今年，52TOYS拓宽产品形态，不断丰富“超活化”IP。8月，52TOYS携手西安博物院，将唐代仕女形象与中国传统美食相融，打造多款文创食品。比如将唐代仕女丰美的面部形象与源自十世纪中国唐朝的香料饼干——一种名为“Mi-kong”的美味糕点，进行创意融合，推出网红款产品——“大脸饼”。

52TOYS创始人陈威曾多次在公开场合表示“玩无止境”。在产品创新上，52TOYS仿佛也永无止境。

未来，猛兽匣、鹊拾乐、超活化等等，这些创新产品不断加固52TOYS的护城河，让它朝着“百年玩具品牌”的终极愿望驶去。

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