和美“香遇”欧洲三国，“大国浓香”引领白酒出海新通路

在当今经济全球化的浪潮下，中国白酒品牌出海不再是一部“独奏曲”，而是与世界各国多元交流、多态融合、多维互通的“交响乐”。

当地时间9月16日-25日，2024年五粮液“和美全球行”全新升级，先后走进欧洲的意大利、奥地利、法国，以“和美”文化为核心，以艺术、设计、时尚及餐饮等多元形式为载体，开展一系列的对话交流和跨界合作活动，向世界持续展现“大国浓香”魅力，讲好中国白酒新故事。

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和美“香遇”欧洲三国，文化互鉴促多元融合

在浩瀚的历史长河中，不同的土地滋养着各自璀璨的文明，为其嵌入独特的文化基因，也培育出众多世界顶尖的优秀文化和品牌代表。

如今，五粮液“和美全球行”从长江首城、“中国酒都”宜宾出发，跨越万里山海之遥，先后飘香意大利米兰、奥地利维也纳和法国巴黎，在多元文化的交流互鉴和创新表达中，生动展现“和美”文化内涵和中国白酒魅力。

在酒说看来，五粮液以开放融合与互鉴互通的积极姿态，主动融入世界文明大潮中，着力促进中西文化对话与交流，共享互利共赢的发展机遇。

比如，五粮液与欧洲设计学院进行技术交流、经验分享、思想碰撞，从中汲取和交流产品设计、工艺传承等智慧与经验；通过与意大利奢侈品品牌宝格丽对话交流，汲取全球顶级品牌的经营理念，探讨酒品进驻宝格丽酒店、餐厅及酒吧等跨品类交流合作；参观交流意大利银器品牌GANCI米兰总部，双方对手工技艺、匠人匠心精神的有着高度契合与价值共鸣。

与此同时，五粮液持续弘扬优秀传统文化，在同一轮圆月的见证下，不断续写品牌出海更出彩的新故事。

活动期间恰逢中秋佳节，五粮液作为“最高级别合作伙伴”“指定用酒”，精彩亮相米兰侨界庆祝新中国成立75周年暨中秋招待晚宴，现场不仅有香飘全场的五粮美酒，还有精心定制的五粮液月饼、以五粮浓香白酒“五谷颂”为基酒精心调制的鸡尾酒，倾情演唱的《长江之歌》……这一刻，五粮液为“和美文化”注入更暖心的温度、更深厚的情感。

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文化交融同频共振，和美共鸣更入心

文化是一种“看不见的力量”，也是品牌跨越国界、穿越时空的重要引擎，是与消费者深度沟通、同频共振的关键纽带。

当前，面对不同国家、不同地区的市场特点和消费需求，五粮液全面升级“和美全球行”，不同于其他品牌单一维度、单向输出的文化传播、产品展示，而是将“和美”文化进行多元融合与创新演绎，持续激发品牌与消费者的和美共鸣。

产品创新方面，此次五粮液“和美全球行”走进意大利站，正值“2024内格罗尼周”。五粮液与拥有百年历史的鸡尾酒品牌金巴厘（Campari）深度联手，“五谷罗尼”鸡尾酒正式入列“内格罗尼经典鸡尾酒家族序列”，还全力推动其在中国（包含内地及中国香港、中国澳门）、美国、意大利、法国、德国、新加坡、英国在内的7个国家及地区700余家主流酒吧上新，助力五粮液深度融入国际化消费场景。

品牌跨界方面，五粮液与米其林指南这一百年传奇品牌战略携手，成为米其林指南2025年及2026年全球合作伙伴。这不仅体现了双方在匠心传承、品质坚守、极致味蕾等方面的追求高度契合，更以顶尖美食与美酒的双向奔赴，打造“舌尖盛宴”的合作新范式，为全球消费者带来卓越的品质体验。

文化互鉴方面，五粮液在法国巴黎以“千年传承 和美世界”为题，开启中法艺术作品展，汇集了中法书法、绘画、雕塑领域的顶尖艺术家作品参展，五粮液书画作品中部分珍藏代表作首次亮相海外。这成为中国白酒国际化的又一生动写照，也是五粮液“和美”文化多元融合、多维互通的创新表达。

整体来看，五粮液“和美全球行”将“和美”文化的价值主张，融入一场场高规格、高水平、高质量的跨国交流活动，让其获得更立体、更多元和更具象化的传播，在潜移默化中深入人心，更好地促进民心互通、文化共融、和美共生。

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用好世界共通语言，讲好“大国浓香”新故事

美酒、艺术、音乐、时尚和美食等，都属于世界共通的文化语言，以美酒美食为媒，以文化艺术为桥，五粮液多维度展现其“和合共生，美美与共”的文化内涵与价值理念。

因为世界共通语言在情感共鸣、审美共通、社交功能、文化传承和创新融合等方面，都具有跨越文化和地域界限的能力，同时目标受众群体有较高重合度，具有高端品味和高级审美，致力于追求美好生活方式。

五粮液聚力打造“和美全球行”IP，以丰富多彩、形式各异且独具特色的艺术呈现和创新实践，跨越国界推广品牌文化和跨界联动，有助于传播中国白酒文化，增强海外消费者对五粮液的品牌关注度和文化认同感，为中国白酒国际化提供有力支持。

正如五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在视频致辞中表示，秉承“和美”理念，五粮液始终致力于以酒为媒搭建不同国度、多样文明交流互鉴、民心相通的桥梁。

以“和美”文化为引领，“大国浓香”助力经贸交流合作。活动期间，2024五粮液精彩亮相中国（四川）—奥地利联邦商会企业对接活动和中国（四川）—法国经贸合作交流会，积极融入四川省产业发展大局，展示四川名片、川酒龙头的风采，加快中国白酒国际化的步伐。

作为中国白酒“出海”的典范，五粮液以全球视野和战略眼光，坚定加速海外布局，融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际国内高端平台，持续开展“和美全球行”主题活动，品牌足迹已覆盖亚洲、北美、欧洲、大洋洲、南美洲等多个重要国家和地区。

多元跨界融合，“和美”文化赋能。当前，五粮液正以“和美”为核心理念，以更加开放包容的姿态拥抱世界，加快白酒与艺术、时尚、美学等多元文化的碰撞交融，向世界持续讲好中国白酒故事，为白酒国际化进程开拓更广阔未来。

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