年度新品魔镜3系列重装上市，FITURE凭运动体验优势已实现用户200%增长

近日，运动健康生活方式品牌FITURE 沸彻魔镜正式发布了年度新品魔镜3系列。据悉，这两款硬件新品外观设计、AI技术、试听体验等方面进行了重点迭代升级。目前，FITURE旗下魔镜系列健⾝镜硬件已增至五款，覆盖2000至7000的多个价位，可满足不同消费者的选购需求。

功能体验全面升级，FITURE领跑智能健身市场

据介绍，FITURE魔镜3系列拥有iClear Display显示贴合技术加持的43英寸4K超高清透亮大屏，可实现全方位消除运动重影；凭借全新运动分析引擎FITURE Motion Engine的全新升级，可识别33个骨骼点，能实现4倍效能提升，并在国内率先实现了双人运动时场景的AI识别功能。为了给予用户更加极致的视听体验，魔镜3 Plus还搭载定制款哈曼卡顿2.1声道音箱，并增设了“魔光幻影”氛围灯，适配课程内容的多种光影效果能帮助用户在立体环绕音效与律动节拍中收获更多运动乐趣。

作为专注于运动健康生活方式的品牌，FITURE自创立起就在硬件产品、课程内容、运动社区几大板块进行了持续的投入在课程内容方面，FITURE将科学运动理念充分融于课程之中，针对镜面屏幕专业打造的健身内容，并围绕家庭场景来优化动作设计，现已完成覆盖16大类100多个运动专题的超过3000节课程的制作，能满足不同目标和兴趣人群的运动需求，亦是国内目前最大的在线自制健身课程内容库。

与此同时，FITURE还为分布在300多个城市1600多个区县的数万用户打造了一个氛围友好的运动社区“FITUREHood 沸活圈”。活跃的线上分享讨论之外，FITURE 还会不定期举办各类主题运动训练营、节庆日活力派对、年度会员盛典“FITURE Fest沸场”等活动，以“线上+线下”一体化运营来打造社区体验。截至今年6月份，FITURE用户的训练总时长已达到去年全年的200%+，活跃用户保持月均14次以上的训练完课频率。

业内人士称，相对这个市场上包括YUPP、咕咚FITMORE、亿健在内的多个品牌，FITURE所提供的运动体验更为完整且易于用户上手和坚持。目前的市场数据亦体现了这一特征，在刚刚结束的618年中大促期间，FITURE在天猫、京东等多个平台均保持销量领先。

运动消费热度渐涨，互联网巨头云集“白金赛道”

近几年来，随着大众健康意识的提升以及居家运动场景的全面激活，智能健身市场实现了快速崛起。根据IDC的研究分析，未来五年中国智能运动健身市场复合增长率将保持在40%以上，智能健身镜至2025年的年出货量将达到数百万台的规模。这样的趋势目前已经在消费市场有所体现，继头部品牌FITURE在去年双十一创造产品月销破万台的纪录后，刚刚结束的618期间，不仅搜索量大幅激增，整个品类也迎来了200%+的销量增长。

另据QuestMobile发布的《2022运动健身消费洞察报告》显示，“云健身”人群现已达6亿，智能健身镜这类拥有易上手更好坚持等体验优势的产品正逐步受到更多消费者的认可。对此，IDC中国助理研究总监潘雪菲也持乐观态度，并预测市场将在未来至少5年时间内持续保持大幅的增长。艾瑞咨询的研究报告则显示，国内智能健身市场将有望在2025年后达到820亿以上的规模，智能健身镜产品的销量会保持60%以上的复合增长。

随着智能健身市场前景被广泛看好，科技巨头公司也是动作频频。目前，除腾讯参与了FITURE的融资，百度旗下小度科技发布了两款添添智能健身镜，小米近期也通过将YUPP纳入小米生态链启动了对这一市场的布局。此外，华为、OPPO等公司也纷纷在技术研发领域进行了储备，据相关人员透露有望在年内将产品推向市场。

面对日趋白热化的竞争态势，尽管FITURE作为这条赛道的先行品牌目前依然保持着产品销量及用户规模的领先优势，但各界对其前景亦保有不同观点。部分媒体人士认为，科技巨头公司将会凭借体量和资源的优势最终占据最大的市场红利，然而也有一些从业者认为，健身作为一种内容体验服务，在这个细分领域未有积淀的公司较容易发生“水土不服”，甚至遭遇到“滑铁卢”。

由此不难看出，在持续升温的市场竞争氛围中，FITURE目前仍拥有比较明显的竞争优势，智能健身赛道的“一超多强”局面将不会在短期内发生剧烈变化。但对于市场中长期的发展而言，考虑到健身这种内容服务体验本身具备极大的差异性，再加之不同厂商的战略侧重，产品多元化，多强林立的格局亦将成为必然。而唯一能够确定的事情是，伴随全民健身事业的不断发展，会有越来越多的人养成运动习惯，去建立健康的生活方式。

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