锚定年轻化群体 科龙空调打开体育营销新空间

这个冬天，万千球迷的热血再一次集体喷发，阔别四年的世界杯将于北京时间11月21日至12月18日在卡塔尔拉开大幕。世界杯聚焦了全世界的目光，每一刻的光芒与荣耀，都汇聚着众多球迷的羁绊与激情，以此不断地将足球精神传递到世界每个地方。

当下，年轻群体逐渐成为消费市场的主力军，“得年轻人者得天下”成为众多企业的共识。Z时代的年轻人特立独行且冲突与和谐并存的个性需求，考验着品牌在年轻化建设上的营销破局能力。作为空调行业的经典品牌，科龙深知产品有效触达年轻用户的重要性，在2022年世界杯即将开幕的背景下，借年轻球迷的视角，化身观赛绝佳伴侣，以自身的科技实力，专注年轻化打法，破圈年轻群体，打开一条针对年轻人的高分营销新思路。

感知年轻球迷心态 深层布局年轻体育圈层

面对即将开赛的2022世界杯，“熬夜看球”和“工作”是摆在年轻球迷面前的重大挑战。作为2022卡塔尔世界杯官方指定空调，科龙空调的世界杯营销基于对球迷观赛后的痛点洞察，绑定“睡眠时间短”“赛后入睡困难”等场景标签，借力打力，以此深化品牌在睡眠赛道上的专业印象。

科龙专业睡眠空调小耳朵是2022年科龙空调推出年轻化转型重磅单品，从温感、光感、风感、声感、智能控制等5个方面，为用户提供优质的睡眠环境。在声感技术方面，科龙专业睡眠空调小耳朵可以实现低至16分贝的轻音环境，为用户提供犹如落叶般安静的休息及睡眠空间，同时，作为专业睡眠空调，这款产品还为不同的人群打造了专属的睡眠曲线，通过APP可以个性化定制自己的睡眠温度、睡眠时长、不同阶段的温度风速等内容，全方位打造“90分钟激情球赛，100分柔风好眠”的舒适体验。

借势世界杯热点 凝聚体育营销长尾价值

自10月起，科龙空调陆续打出“16分贝轻音好眠”“科龙空调球你好眠”等活动主题，，以年轻化的沟通语言，触达年轻群体，让冠军产品走进年轻人聚集的场所，将睡眠不足的球迷群体赛后综合征与产品所具备的睡眠优势深度绑定。

日前，科龙空调发布世界杯十一重营销玩法，以认筹享2000元直降，购指定机型获定制款世界杯礼品，科龙空调套餐享购机优惠，三大超级至尊VIP服务，跨品类超值套购享积分翻倍，线下球迷16分贝挑战，世界杯动物人格官方周边礼包，南宁“好睡眠 球球了”主题地铁内扫描二维码赢取小耳朵挂机，晒家中科龙空调赢取周边大礼包，世界杯花式吐槽大会，世界杯失眠银行小程序日签到、打卡、答题赚取缺觉值赢取空调等活动内容，通过线上与线下双线模式，让科龙空调在各大品牌争奇斗艳的世界杯营销之战，能够基于目标人群的真实洞察，归于有趣味、可体验的真实场景之中。

一直以来，科龙空调始终认为在新消费市场环境下，成功的营销策略，需满足品牌定位和产品调性高度契合，才能更快实现年轻化突围。此次借助世界杯赛事的热点，科龙紧抓年轻球迷群体关注焦点，开展线上、线下多元的活动形式，拉动产品销量良性增长，通过夯实渠道传播，最终赋能产品推广，助力销量和品牌口碑同步提升。未来，科龙空调也将持续释放年轻化基因,为消费者带来更多惊喜产品。

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