2022中国劲酒秋冬美食季，线上线下营销场景破势出圈

秋冬来临，作为每个美食爱好者期待的季节，丰富的海鲜肥硕腴美，鲜香的羊肉滑嫩可口，风味与营养俱佳，可谓是应节而食，赏味正当季。基于此，2022中国劲酒秋冬美食季，在产品上，将劲酒药材中的温补属性与海鲜的寒凉属性相互补，放大产品“祛寒暖胃”的利益点，由此打造鲜味十足的海鲜季，传递温凉互补的健康饮食观念。在情感上，聚焦家庭美食场景，将羊肉的暖胃与劲酒的暖身相融合，打造温暖治愈的羊肉季。中国劲酒秋冬美食季精准触达消费者，带来这个秋冬的美好“食”刻。

中国劲酒海鲜季，鲜出美好新高度

中国劲酒海鲜季，聚焦产品利益点，通过与父母相聚、与三五好友嗨吃等饮食场景，着重传播劲酒温凉互补的物理属性，整合四大营销行动，小程序预热、微博热搜、视频造势、美食活动延热，开启2022这个秋冬的鲜味生活。

海鲜季首先在微信平台上推出海鲜冷知识小程序H5，通过鲜为人知的海鲜冷知识向大众传递“祛寒暖胃”的利益点。接着在微博平台上线热搜话题#炫个海鲜庆祝出伏#，聚焦出伏的热点，带领网友解锁炫海鲜的新方式；随后发布魔性视频和情感视频，播放量共计400万，让“海鲜配劲酒，温凉互补好搭档”的活动口号深入人心；接着，在线下，中国劲酒携手杭州胜利河美食街推出美食街精彩活动，并联合杭州、台州等地网红店打造美食联名店，吸引不少美食达人前来打卡，成功完成流量销量转化，实现线上线下多维布局。

活动收官之时，中国劲酒实力宠粉，与区域幸运劲粉们共赴“五湖四海赶海游”，劲享鲜美时刻。中国劲酒海鲜季，用美食嫁接产品去传递品牌价值，以H5、视频号、公众号等为载体，塑造健康的饮食观念，成功助力海鲜季出圈。

中国劲酒羊肉季，与你劲享温暖“食”刻

中国劲酒羊肉季，从生活场景、热点话题、节令节气等多个维度引发大众的情感共鸣，通过微信、微博、抖音各个平台，将“羊肉配劲酒，暖身暖心更暖胃”软性传递给每一个人，成功开启秋冬的第一份温暖，让我们一同来回顾下这暖人心的羊肉季。

微博抢占热度，与万千用户暖在一起

活动伊始，中国劲酒羊肉季，在微博平台借势中秋热点，巧用中秋团聚“干饭”的热梗与“宇宙的尽头”这一热点，发布热搜话题#过节的尽头是干饭#，将网友对节日必约饭的洞察通过节点营销，让羊肉季在中秋节点“活”起来。

此次热搜话题取得了1.4亿+阅读量，引发了6万+网友的讨论，充分调动了大众参与话题的热情，获得了全网的高度关注。

TVC引发共鸣，点亮秋冬温馨时刻

羊肉季热搜成功引爆流量和话题讨论，活动暖心TVC趁热上线，以美食欢聚场景为核心，聚焦与家人一同畅享羊肉煲的温馨时刻，劲享与朋友涮羊肉的有劲时刻......向大众传递美食不只是日常里的三餐，更是承载幸福和快乐的心灵追求，记得用餐桌上的温暖拉近与家人、朋友之间的关系，尽情感受生活中珍贵无比的美好时刻。

多维内容情感链接，增强活动参与度

贯穿活动首尾，羊肉季在内容层面上营造“羊肉配劲酒，暖身暖心更暖胃”的氛围，从传递健康温暖的饮食观念和捕捉日常暖人心的美食场景两个方面，产出人群海报、态度海报、产品海报等，引发消费者的情感共鸣。同时，羊肉季上线了线上趣味互动小程序，吸引消费者参与。

天南地北品羊行，羊肉季成功暖出重围

持续了近3个月的中国劲酒羊肉季，热度持续涨高。在收官之时，中国劲酒花式宠粉，与幸运劲粉共赴“天南地北品羊行”区域活动，在江苏、广州等地开启基地喂养小羊、参观山羊博物馆、烤全羊盛宴等精彩互动，并在线上增加“认领一头羊”暖心活动，赠送一整头羊送到大奖的获得者家中，实打实的感受到劲酒在这个秋冬传递的温暖，中国劲酒希望大家可以由此关注餐桌上的营养与温情，与家人、朋友共同开启舌尖上的温暖。

2022中国劲酒秋冬美食季完美收官，本次活动聚焦秋冬美食海鲜和羊肉，联动全国各地，通过线上线下多维布局，以现实消费场景加新媒体传播的方式，酿造了深入人心的味道营销，成功助攻秋冬美食季引爆全国美食风潮。

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