助力综合行业品牌生意“狂飙”，抖音生活服务以仪式感实现「浪漫奔赴季」

所谓生活，一半烟火，一半清欢。除了柴米油盐酱醋茶，平常日子里总该需要些仪式感，才能更好地品尝生活幸福滋味。以刚刚过去的2.14情人节来说，买一束鲜花、看一场电影、或来一次甜蜜约会，都是仪式感的表达。那么，生活中如何获得特别的仪式感？抖音生活服务「浪漫奔赴季」活动以情人节为契机，为不同代际的人群打造独家浪漫。无论是提前订购鲜花、打造赴约妆容，还是寻找甜蜜约会地，“过情人节上抖音”成为了新风尚，品牌商家的生意也在这场浪漫盛宴中实现“狂飙”。

整场活动，抖音话题#浪漫奔赴季 播放量达到7亿次，优选了抖音生活服务综合行业的近四千家商户参与其中。为了让有情人更好地实现浪漫奔赴，抖音生活服务推出「约会心愿单」，线上提供甜蜜氛围和福利，线下创造浪漫场景和体验，让这个情人节的幸福满格，更树立起创造生活仪式感的范本。

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综合行业商家气场全开

花思忆领衔创造“云端”生活仪式感

从前车马很慢，书信很远，一生只够爱一个人。这样的生活的确充满诗意，但如今身处智慧生活的人们，也有着获取生活仪式感的新方式。在「浪漫奔赴季」活动中，抖音生活服务发挥科技力量和内容平台优势，线上开启“约会心愿单”，联动品牌商家，共同创造约会仪式感。情人节前夕，花思忆已经开始精心选品，准备11、52、99、199等有着特殊含义的鲜花团品，尤其主打的11朵蓝色玫瑰花束区别于传统红玫瑰，作为节日爆品让有着浪漫情怀的人们惊喜不已，为情人节的鲜花领域增添不少独特的浪漫气息。

随着浪漫赴约的日子正式到来，花思忆携手抖音优质达人，通过专场直播、短视频创造仪式感氛围。“花中最能藏爱意”，花思忆将招牌鲜花组品呈现在直播间和短视频中，传递美好寓意，让众人心动不已，下单订购成为去表达爱的最佳选择。仅在2月13日至2月14日，花思忆累计支付GMV突破1900万，让人们纵享专属浪漫。

除了鲜花在手，还有其他品牌商家也通过抖音生活服务「浪漫奔赴季」进行直播，让人们获得了更多仪式感的选择。如在源生堂浪漫滋养，到汤连得·多喜温泉放松身心，又或者去武汉K11“买买买”，感受节日浪漫购的美好。而指蔻ZOECOSY、康宁推拿、和子足浴SPA会馆（江苏）则提供了更多养生健康与幸福。

在浪漫奔赴中，商家也收获颇丰。2月8日至2月13日期间，商家进行百余场直播，累计产出GMV高达近5000万。其中源生堂、汤连得·多喜温泉、花思忆鲜花店纷纷创造百万交易规模，尤其以花思忆为代表的鲜花商家惊艳出道，实现鲜花绿植行业线上运营支付GMV新突破。

品牌商家加码仪式感的同时，抖音达人们也在用不同的方式助力人们奔赴浪漫。

谁说情人节一定是情侣限定？如今的情人节已经是男女老少皆宜的生活庆贺节日。正如@闲不住的阿俊 在情人节这天则是为母亲精心准备礼物，手工打造宝石戒指，爱与浪漫都融入到了每一道打磨、抛光的工序中，帮助老爸真情告白。#用玻璃瓶做宝石戒指 迅速登上热榜，收获了200多万的观看量；@英姐探店1188V 则选择情人节“犒劳”自己，到美凡尘享受舒爽按摩养生，沉浸式放松又解压，赢得众多女生的点赞；@大洋 更是展现绅士风度，情人节带着爱人到长沙友谊商店大逛特逛，休闲购物一站式体验，浪漫约会更加分。达人们的种草，让人们有了更多情人节约会的选择，并高效拉动了休闲、养生等商家GMV的增长。

商家、达人热情创造仪式感，抖音内容平台也通过热点话题与网友分享情人节的浪漫，将节日氛围拉满。#浪漫奔赴季 话题讨论下，商家、达人与网友们又纷纷互动起#情人节的100个约会心愿单，播放量达到2.8亿次，引发网友的情感共鸣和奔赴冲动。

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电影、派对线下场景奔赴

心愿单实现幸福生活体验

线上浪漫、线下赴约。再多的仪式感，都需要人们亲身去感受。对此，抖音生活服务将商家、达人的热情从线上带到线下，创造洒满大街小巷的甜蜜，帮助CP提供为爱奔赴的妆容攻略，以及构建为爱告白的场景，联动商圈、影院、商场及各大商家店面，开启线下兑现约会心愿单的行动，以场景化赋予人们浪漫奔赴的体验。

如在情人节约会中，看一场爱情电影是仪式感到位的选择之一。又或者打卡潮流城市地标，拍照留念也能成为两个人的甜蜜回忆。这些约会心愿，在抖音生活服务「浪漫奔赴季」活动中可以轻松Get，让TA心动。走进万达影城看电影，可在“浪漫奔赴季”活动包厅，参与活动互动，收获浪漫小礼品以及消费优惠，感受到满满的专属仪式感，收获为爱告白的绝佳时机；而in77X艺术家联名装置则花样翻新，赋予城市出行生活更多仪式感惊喜。其中，城西银泰城与抖音生活服务梦幻联动，将外广场惊喜变装成2500㎡的爱心广场，打造巨型丝绒爱心、大型红色蝴蝶结，让整个城市被甜甜的空气和爱的滤镜包围，营造出浓厚的生活仪式感。

除了走进电影院、打卡潮流地标，点亮城市大屏也被抖音生活服务「浪漫奔赴季」打造成了独特的浪漫告白方式。节日期间，抖音生活服务点亮八大城市的大屏，从阳光正暖的白昼到星光闪耀的夜晚，营造出“全城热恋”的浪漫气息，吸引人们关注并参与到线下活动当中，赢得甜蜜兑现约会清单的契机。

在节日约会乃至生活中，休闲娱乐、放松养生也是不少人的选择。在抖音生活服务「浪漫奔赴季」，人们可在线获得商户限时福利，来到水姿琳美容健康养生中心、梦田音乐LiveHouse等线下门店，扫码店内活动信息，享受到浪漫约会圣地的种种福利，商家店面也获得提升支付GMV的更多可能。

相比休闲养生，去一场甜蜜派对更是适合情人节约会的奔赴场景，这也是抖音生活服务「浪漫奔赴季」带给人们独特仪式感的另一惊喜，联合集度打造了一场“情人节电音派对”。派对现场，集度汽车机器人首次亮相深圳，高颜值的智能汽车机器人炫酷登场，很快成为年轻人节日个性打卡晒照的焦点，集度的品牌声量更是得到了大幅扩展。

更多惊喜在于，集度联合FIND智慧钢琴表演了一段无人演奏。而该款FIND智慧钢琴，为周杰伦亲笔签名的三角钢琴，全球仅此一台。情人节限时亮相演奏，为现场众多年轻情侣奉送专属浪漫，仪式感拉到“天花板”，展现出抖音生活服务与品牌合作的诚意，触动人群心智。

从情人节到日常生活，仪式感给人们带来了满满的幸福。而抖音生活服务「浪漫奔赴季」通过“约会心愿清单”创意内容、线上线下资源组合及新颖玩法，让节日乃至生活有了更加独特的仪式感，更让网友、达人、商家彼此间达到情感共融，真正实现了“浪漫奔赴”，收获更多幸福。