五一小长假再创新高，深圳龙岗万达以“微度假“诠释商业新玩法

众所周知，每年的节假日，商业项目都会以花式营销上演客流“争夺战”。对2023年五一假期来说，作为全国全面解封后的第一个小长假，市场热度更是不言而喻。早在五一前，“淄博烧烤”、“假期去哪儿玩“买不到票”“出行旅游”、”等诸多热议词就成为网友纷纷讨论的热点之一。此番背景下，深圳购物中心也纷纷通过造节活动、市集展览、促销狂欢等多维形式赋能商业，满足消费者对于体验型经济和场景沉浸式新消费的需求，以独特视角切入，将生活文化落地到主题营销中，引发消费者共鸣、增强消费者粘性，为项目带来更多的客流与业绩。

前海壹方城以「去造，CRUSH来了」为主题打造的「超级户wild 嘉年华」活动涵盖滑板、陆冲、飞盘等10大潮玩运动，以及舞蹈、电音、美食等丰富内容。深圳龙华壹方天地的「壹方玩美指南」以整个购物中心为背景展开“深圳首次线下大型真人实景解迷游戏”。 打造了竞技性趣味赛事的购物中心。海雅缤纷城打造次元嘉年华，涵盖「伍万次元宅舞预选赛」、「中日韩顶级电竞大赛」、「cosplay巡游炸裂来袭」等多个项目，不同领域的潮流灵感在此交流与碰撞，还有期待已久的大牌购物季，为公众开启小长假狂欢之旅，将商场的节日欢乐氛围拉满。

“微旅游”释放假期潜能 多元内核细分精准客群

尤为值得关注的是，深圳龙岗万达广场则以“微旅游目的地”项目定位出发，聚焦五一小长假出游客群，围绕契合小长假消费者需求及生活方式营销热点趋势，以户外音乐露营节、夏日秘境花园、草坪音乐会三大亮点活动打造线下假日社交场景，另一方面，围绕龙岗购物节，推出各类新品、折上折、爆品等活动，最大限度调动顾客消费动力与粘性，释放假期消费潜能，打造五一趣游首选地。

活动期间，龙岗万达广场协同多角度、多层次资源，通过异业联盟的形式联动文体局、商务局、广东电子竞技协会、深圳市服装协会、街舞协会等政府单位及协会共同打造城市级潮玩赛事，不仅以新潮、童趣、圈层文化等精准匹配了项目多样化的客群喜好，而且也充分展示出项目所具备的多元化的精神内核，丰富各地游客的游逛体验，让消费者过一个好玩又有趣的假日。

数据显示，这个假期深圳龙岗万达广场客流突破50万+，当仁不让地交出了亮眼的“成绩单”，实力诠释了“微度假”流量背后，深度运营的商业项目究竟缘何能够在市场丛林中更胜一筹。

洞悉消费趋势变化 提升品牌组合吸引力

除了拿手的营销创意以外，优质品牌的引入也是深圳龙岗万达广场的核心竞争力之一。为了保持并提升商场聚焦“微旅游目的地”玩乐体验的品牌调性，不断更新场内品牌吸引力，仅今年一季度，持续引进30家品牌首店、形象店及旗舰店的入驻，如创意新式徽菜小菜园，深圳大众点评必吃榜渝月火锅、新式风味云南菜必吃榜云海肴等知名餐饮为消费者提供更多美食选择。

为了给青年消费者打造更具潮流体验的生活目的地，深圳龙岗万达还引进了斯奇曼室内滑雪场华南首店、Partyday超乐场华南首店以形象新颖、风格鲜明、稀缺少有等特点，从品牌细分领域全方位满足顾客的潮玩需求，夯实项目强势擎领深圳东部高人气。

强化项目高辨识度 氛围营造拉升人气值  

深圳龙岗万达广场通过地标性“世界最高的室内飞天梯”、“全球最大的angelboy”“77.77米超长的室内玻璃鹊桥”等八大特色场景，无疑成为来深旅客必打卡点之一。 作为全国首家第四代万达广场，80%的体验业态占比为消费者提供了极强的可玩性。广场汇聚了meland、野恩动物园、斯奇曼滑雪、弓夫射箭、v-boy滑板、香蕉攀岩、九号卡丁车、八町桑室内棒球体验馆等超100家特色体验店，加上项目本身无疑将成为消费者假期出行的首选地之一。

在竞争激烈的深圳商业市场，深圳龙岗万达依托万达商管厚实的资源实力，以及项目自身的商业整合能力，持续为深圳市场输出创意潮玩体验、强化文化氛围、巩固原生吸引力，以年轻化、互动化、新意化的方式与消费者建立密切联系，在满足客群精神消费需求的同时，成功跃升为深圳东北的主流势力和标杆项目，稳居大众点评榜商圈级热门商场前三。

洞察消费变化 与品牌双向赋能共创共赢

深圳龙岗万达广场借助沉浸场景的视觉感染力、精细化服务的体验浸透力、趣味性活动的情绪感染力以及联动品牌商户的消费带动力，凭借自身优异项目基因及精细化的商业经营理念，依托万达商管在商业地产领域的影响力和自我修养的感召力，兼具商业创新经营和社会责任践行职能，成功实现了业绩口碑及商业品牌形象双提升，在商业品牌打法上已经具有一定的竞争优势和行业声望。   在其商业运作过程中，不仅能够同场内商户品牌协同发展、共创共赢，增强品牌商户的认同感和信任度，还实现了自身品牌对客群吸附力及无限升维，引导客群产生共情和共鸣的链接路径，深化客群对深圳龙岗万达的品牌形象的记忆点，建立长远且持久的品牌知名度，实现了客流向销售的转化，并助力项目实现长期主义的深度运营。