520作为网络谐音梗情人节,如今已经成为众多品牌借势营销,流量争夺的新战场。今年的520,星途星纪元以《超舒适,新爱情》为主题,发布两支爱情短视频,分别讲述一对5周年和一对20年夫妻的爱情故事,以超高人气热度引发广泛关注,“寻找我们的超舒适,回归我们的超舒适”引发深度共鸣,视频话题#什么是超舒适的亲密关系#,成为全民讨论的热点,冲上微博热搜实时上升热点,获得了7000万+高曝光,品牌传播实力出圈,成功占领节日流量的风口。
用普通人的故事,激发用户超舒适情感共振
品牌借势营销,如果能引发公众共情,那么就已经成功了一半。今年的520,星途星纪元《超舒适,新爱情》两支短视频,以普通人的第一视角,讲述了结婚5年和结婚20年两对夫妻的爱情故事,为人们展示不同年龄段对于超舒适爱情的不同理念,平凡生活中的磕磕绊绊,这种以普通人当做主角的展示方式,可以轻易唤醒公众的角色代入感。
同时,星途星纪元巧妙将品牌的“超舒适”理念以爱情中的超舒适关系为载体,用故事化的叙事方式,呈现在观众面前,投射到大家的心中,让品牌理念在情感的外溢和展示过程中,唤醒观众内心深处的共鸣,最终以这种心理层面的同频共振,成功塑造了“驾乘星途星纪元STERRA ES,拥有“超舒适”体验的潜意识认知,从而让星途星纪元超舒适品牌理念于无声处植入公众内心。
用高契合的话题,打造高热度的传播链路
新媒体时代,“酒香不怕巷子深”已经成为过去式,品牌传播声量想要成功破圈,除了优质的内容产品作为基础之外,精准的传播链路加持同样必不可少。在融媒体崛起的新消费时代,品牌只有构建精准、走心传播链路,才能有效掌握传播偏向,成功引爆关注热度。
星途星纪元《超舒适,新爱情》冲上热搜,除了原视频制作精良外,由520节日恋爱属性及视频爱情故事衍生而来“什么是超舒适的亲密关系”话题同样功不可没。这个话题成功借势520,将星途星纪元品牌理念视频从展示场景成功引入舆论讨论场景,以节日热门关键词的方式拓展传播路径,延伸传播链路,最终演变成为全面性讨论话题,众多粉丝对于超舒适的亲密关系的讨论,不仅增加了星途超舒适品牌理念的层次感,更丰富和充实了品牌的内涵,让品牌理念更加人格化和有温度,最终让星途星纪元STERRA超舒适的品牌理念以超舒适的亲密关系这种话题讨论为媒介,多链路整体传播,热度持续攀升,成为关注焦点。
用有温度的科技,深化超舒适的品牌理念
品牌传播想要保持长期溢出效果,除了传播手段的迭代升级之外,强大的产品力才是持续成功的关键和保障。《超舒适,新爱情》视频的火爆,背后就是星途星纪元作为奇瑞高端品牌塔尖,强大产品力推动和支撑的结果。
《超舒适,新爱情》短视频,是星途星纪元超舒适品牌理念的一种场景化展示。而STERRA ES则是这种品牌理念的具象化和坚定执行者。它整体车身造型极富美感,巧妙地将空气动力学与观感舒适的设计语言精准融合,让它不仅是智能科技的重要载体,更是超舒适概念在美学中的充分表达,越级配置将运动科技感和驾悦舒适感给予每一位置身其中的用户。
这其中,超舒适智能座舱,让整个车内空间兼具私密性与亲密性,于收放自如间尽显舒适与自由;STERRA ES拥有无限澎湃动力,可以燃情加速,也可平稳前行,在动静之间尽显驾控舒适极致体验。同时,STERRA ES多项细节匠心设计,能为用户多感官打造沉浸式舒享乘坐体验氛围。除此之外,稳定值MAX的STERRA ES为用户提供全方位、全天候守护,让每一位用户都能拥有舒享安全体验。
以越级科技+舒适配置让科技触手可及、让温暖无处不在,星途星纪元STERRA ES以有温度科技为品牌超舒适理念注入源源不断的品牌力,推动品牌不断进阶向上。相信,在寻找舒适,回归舒适的路上,星纪元STERRA ES将载着每一位追逐梦想的同行者,用超舒适的态度共赴美好生活。
520之后,星途星纪元会给我们带来更多“超舒适”惊喜,未完待续。
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