“大国浓香”福启龙年，“和美五粮”闪耀新春

春节是国人重要的文化符号，其所携带的中国文化、中国精神越来越受到全世界人民的认同、接受和喜爱，成为世界了解中国的重要窗口与桥梁。

2023年12月，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节确定为联合国假日，这一决议展现出中华文明的传播力和影响力，也为中国文化“走出去”提供了更多机遇。

作为传承中华优秀传统文化的重要载体，五粮液寄情于酒，于新春佳节之际，在全球范围内展开了一系列高曝光、广覆盖、深触达的新春活动，与全球华人福

启新年，唤起全球华人家国情怀共鸣。

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走心“宠粉”，释放“和美深情”

元旦以来，五粮液走心策划了“五粮液包机带你去跨年”“五粮液·哈尔滨冰雪大世界”“五粮液长江三城主题无人机秀”“五粮液·第53届成都国际熊猫灯会”“和美回家路·幸福中国年”“和美团圆宴”等系列宠粉主题活动，释放出品牌“和美深情”。

在哈尔滨，五粮液打造冰雕、冰宫、快闪店等打卡设施，筹划了接龙、主题快闪、五粮液冻梨特调、冰宫盛宴等创新活动，以满满诚意邀请五湖四海粉丝品尝“到尔滨的第一口酒”。

在成都宽窄巷子，一只由4500瓶100mL的第八代五粮液酒瓶搭建的“醉贵”熊猫冲上热搜，这只巨型熊猫吸引了众多游客拍照打卡留念。

五粮液精心安排的“和美航班”上，从登机口装饰到机身内外新春主题布置，从餐食小礼物到空中的猜灯谜、接酒令、定制美食等互动，使得“五粉”在和美回家路途中深切体验到传统文化魅力的同时满载而归。

除此之外，在海外，五粮液陆续亮相澳大利亚、俄罗斯、加拿大、意大利、英国、法国、西班牙、阿联酋等世界各地的春节庆祝活动，以美酒为桥梁，促进中华优秀传统文化之美与世界多样文明之美的“美美与共”，与全球人民一同为和美世界、和美生活举杯。

整体来看，开年以来，五粮液主动作为，在一众民族品牌新春活动中牢牢占据“C位”，为全球华人开启了浓香四溢的“和美龙年”。

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再登“春晚”，共享“和美好礼”

去年春晚，“春晚好礼按斤发”“叫五粮液的女主持”“亿点点心意”等话题引爆全网，五粮液的抽奖环节网友参与互动累计达1.08亿人次。

今年春晚，五粮液再次以“和美好礼”独家互动合作伙伴身份精彩亮相，并在互动环节向全国人民分享了价值上亿元的“和美好礼”。

值得一提的是，今年五粮液“和美好礼”再次升级礼盒，让好礼更具独特性、珍藏性与价值性。

在去年单品的基础上，今年“和美好礼”升级为五福筒盲盒和龙年主题礼盒产品。9900份五福筒盲盒作为第一轮的奖品，趣味又有新意，中奖观众将随机开出经典五粮液、第八代五粮液、1618五粮液、39度五粮液等热门单品中的一款，开启新年第一份幸运。龙年主题礼盒分别为五福迎春、五福临门、龙腾四海、龙腾盛世。其中，五福迎春礼盒包含浓香系列产品组合，即五粮春+尖庄+五粮醇+五粮特曲+五粮头曲；五福临门礼盒包含5款五粮液家喻户晓的畅销产品，即经典五粮液、第八代五粮液、金装五粮液、1618五粮液、39度五粮液；龙腾四海和龙腾盛世礼盒内含经典五粮液、第八代五粮液。

春晚，是家家户户年夜饭上一道压轴的“硬菜”，五粮液和春晚“碰杯”，既是一场幸福加倍的双向奔赴，也是一场坚定文化自信、讲好中国故事和民族品牌故事的生动实践，而五粮液也在这场实践中，让“和合共生，美美与共”文化理念与全球华人深度共鉴。

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情感链接，共享“和美中国年”

营销大师菲利普·科特勒的消费行为三阶段理论指出，消费者的行为成长有三个阶段，一是量的消费阶段，消费者追求数量的满足；二是质的消费阶段，消费者开始追求商品品质；三是情感消费阶段，在不同品牌功能和品质接近时，消费者开始关注情感体验。

在春节这个对国人具有极大意义的节点，五粮液将目光放在产品之外的价值上，强调品牌和消费者之间的情感交流，与消费者构建更有粘性的关系，而这样的关系建立，无疑将为五粮液品牌带来更持久的收益。

一直以来，立足于深层次的情感洞察，五粮液始终以品牌温度拉近与消费者之间的距离。去年五粮液“12·18”大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，五粮液2024年的营销工作方针是，以提升五粮液品牌价值为核心，持续用力强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归。

“春节是寄托希望与美好的开始，五粮液以一场场走心活动，链接起品牌、消费者、家国情怀与中华优秀传统文化的关联，是一次既出彩又出圈的文化输出案例。”成都的一名团购商家对微酒表示，五粮液的一系列主题活动，不仅强化了国人对五粮液品牌认知度与认同感，更提升了品牌知名度与美誉度，进而实现了消费群体的转化与沉淀。

有行业人士分析认为，近年来，通过“和美文化节”“幸福中国节”“幸福中国年”等主题活动，五粮液在情感传递和表达方面已经得心应手，尤其是今年“元春攻势”的顺利推进，五粮液在让全世界民众共享“和美中国年”、感受中华优秀传统文化独特魅力的同时，进一步传递出民族品牌温度，发出了民族品牌强音。

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