公元前128年的一天，离开长安已经9年的张骞在大夏国（今阿富汗一带）的集市上发现了来自四川的邛杖、蜀布。来自故国的产物让张骞激动万分，同时也让他意识到，在他这趟西域之行之前，大汉的蜀地已经有一条通往外界的道路，这就是后来被称为南方丝绸之路的蜀身毒道。这条南方的交通要道通过蜀道与长安相连，和张骞凿通的丝绸之路一起，将大汉的威仪与繁荣传播向世界。
公元8世纪中叶，以广州为起点的海上丝绸之路代替陆路，从唐朝中后期成为古代中国与世界交流的窗口，继续将中国的丝绸、茶叶、瓷器以及美酒运往南亚、西亚和欧洲。
沿着海陆丝绸之路，东西方文明交融、创造，极大地推动了人类文明的交流互鉴，促进了东西方经济文化的发展。
2013年，中国提出共建“丝绸之路经济带”“21世纪海上丝绸之路”（简称“一带一路”）倡议，让古老的道路焕发新的生机，在文化交流、经济交往的基础上，构建“人类命运共同体”。
2024年，“一带一路”倡议提出、实践十年之际，五粮液携手南方周末推出《大国之道》系列专题视频。从宜宾出发，沿着千年古道造访广元、喀什、泉州，探寻历史上中西方文化交流的印迹，展现从古至今中国与世界交往开放自信的姿态，描绘出东西方“和合共生，美美与共”、共同发展的和美图景。
丝路与蜀道
联通内外的“大国之道”
6月12日，由五粮液携手南方周末共同打造的《大国之道》系列专题视频首发上线，每周三更新。这是双方继合作推出“传统与传奇：顶尖博物馆探访计划”“长江文化带万里行”“有礼了！中国”后的第四次联手，继续以文化为视角，以古道为载体，讲述中国、解读中国智慧，传递五粮液“和美”文化。
《大国之道》第一集《物富汇通》将目光聚焦四川宜宾——这座长江首城、南方丝绸之路的枢纽之地。主持人与特邀嘉宾欧阳奋强一起，走进宜宾市博物馆，从李冰开凿“五尺道”开始，将宜宾数千年的历史娓娓道来：通过双鱼铜洗、东汉斑竹林画像石棺、陶俑、画像砖等文物，带领观众走进古蜀人的精神世界，也证实了宜宾4000多年的酿酒史；探访保存南方丝绸之路兴盛时期建筑格局的滇南馆，走进长发升、利川永、张万和、钟三和、刘鼎兴、全恒昌、听月楼、天锡福等持续不间断酿造700余年的古酒坊，了解五粮液传承逾千年非遗酿造技艺，触摸“活着”的历史。
千百年前，产自四川的蜀锦、茶叶、美酒沿着南方丝绸之路销往东南亚地区，在绵延不绝的酒香中，深深地影响世界饮食文化和人们的生活方式。今天，宜宾的白酒、光伏、数字经济成为新的发展引擎。在这条串联起中国西南与南亚大陆的“大国之道”中，我们看到了坚韧不拔、守正创新的奋斗精神。
《大国之道》第二站将来到四川广元，与作家阿来一起重温千年蜀道的开凿历程。秦国开辟金牛道，将巴蜀纳入大一统的版图；剑门关古栈道依山而建，在与自然和谐共生中找到最优解；古柏苍苍的翠云廊，历经千年繁茂依旧，是东方智慧中“天人合一、道法自然”的实践。
蜀道的开辟，让无数文人墨客得以入川，感受蜀地独特的人文风情，在川酒的浸润中挥洒出一片诗酒风流。李白在此“解貂赎酒”，杜甫写下“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”，黄庭坚挥毫《安乐泉颂》，盛赞五粮液前身“姚子雪曲”。川酒之美，沿着蜀道名扬天下。
第三站则将去往北方丝绸之路中的“玉石之城”新疆喀什。在这座丝路上唯一“活着”的千年古城中，寻找活跃千年的巴扎，在这里有世界上仍在使用的最大规模土建筑群及国家级非遗“泥土的艺术”土陶技艺，它们将与数千里之外的五粮液老窖池“活文物”，上演跨越时空的对话。
这里曾经是丝绸之路的中心，东西方文明在此交流碰撞，香料与大米同样奢侈，葡萄酒与白酒一样醉人，吟边塞诗、跳胡旋舞，丝绸之路让本土文化与外来文明互动衍生，而在这种碰撞与沟通中，“多元一体”的“和美”文化也在悄悄生发，由古道向外不断拓展，由物产经济之“大路”走向文化交流之“大道”。
《大国之道》的最后一站将抵临福建泉州，作为元明时期海上丝绸之路的起点，当时世界航运的中心，中华文明从这里航向世界。当瓷器、丝绸、茶叶、铜铁器源源不断运往世界各地，同时也接收着来自世界各地的物产，胡萝卜、番茄、番薯……在千百年的时光中，潜移默化地影响着中国人的饮食文化。
殊不知，酿造五粮液的原料之一玉米，便是在明朝时期由海上丝绸之路引入中国，其与其他四种粮食各自发挥优势，共同构成了五粮液丰满和美的味觉宇宙。而汲取五粮之精华的五粮液，携华夏之经脉，跨越重洋，在巴拿马万国博览会上崭露头角，飘香世界，拉开了中国白酒出海的序幕，也在时代的潮流中，不断铸就中国白酒高质量发展“和美”新范式。
“一带一路”
和美共荣的“大国之道”
道，是脚下的路，也是心中的信仰，是对历史的总结，也是对未来的寄望。
在《大国之道》中，我们看到一条条实际存在过的，对中华文明和世界文明演进都起到重大作用的商路，从狭窄的五尺道到险峻的蜀道，从横跨亚欧大陆的陆上丝绸之路到四通八达的海上丝绸之路，一条条“大国之道”穿越时空，跨越山海，联通文明。
两千多年来，古蜀道、南方丝绸之路、北方丝绸之路、海上丝绸之路陆续开拓，纵横交错的水陆通路，为人口迁徙、商贾贸易等交流碰撞提供了基础。沿着这一条条古道，我们能寻见东西文明交融互鉴的遗迹，更在其中看到了开放包容、互联互通、共同繁荣的发展之道，承载着寻求“和合共生、美美与共”的东方智慧。
“一带一路”倡议是“和美”理念在当代的又一次实践，是有数千年积淀的东方智慧对世界产生的又一个重点影响，也是中国在新时代着眼的大国之“道”。2023年，共建“一带一路”倡议已走过了第一个蓬勃十年。十年来，中国与150多个国家和30多个国际组织签署200余份共建“一带一路”合作文件（截至2023年6月底），涵盖互联互通、贸易、投资、金融、社会、海洋、电子商务、科技、民生、人文等领域，为响应“一带一路”倡议的国家带去了切实的改变。
2024年，共建“一带一路”倡议迈入第二个十年，从十年绘就的“大写意”，开始转为精谨细腻的“工笔画”。在此背景下，五粮液与南方周末共同推出《大国之道》系列专题视频，是对共建“一带一路”倡议精神的一次文化溯源，从历史中找寻共建“一带一路”倡议的文化根源，从古蜀道、海上丝绸之路、南方丝绸之路、古代丝绸之路这几条“大国之道”的演进，展现寻求求同存异、共同发展的中国发展之道，以推进共建“一带一路”高质量发展。
《大国之道》以酒为媒，以平易柔和的叙事方式，传递极具东方魅力的“和美”文化。以穿越时间的视角，纵览“大国之道”的古今变化，有回望历史的厚重感，更有展望未来的蓬勃之气，道出《大国之道》的题中之义：不忘来时路，方能向远行。深刻展现了五粮液身为民族品牌的时代担当，将品牌发展深深融入时代主旋律中，让“和美五粮”随着新时代的“大国之道”飘香四海。
创新品牌叙事
讲好和美文化
近年来，五粮液围绕“和美”价值理念，不断创新叙事方式，从营销、品牌、品质、文化等多个维度展开，讲好“和美”文化。通过举办“和美文化节”“西湖情五粮液玫瑰婚典”等文化活动、启动“和美全球行”，独家冠名《上新了·故宫》、大型系列纪录片《紫禁城》，作为“和美好礼”亮相央视春晚、秋晚等方式，全方位展现中国白酒的文化魅力，让消费者理解、认知“和美”文化的内涵，构建对五粮液品牌的全面感知。
今年以来，五粮液在讲好“和美”文化方面持续创新：邀请业内资深人士、意见领袖、媒体大V讲述《TA说：活窖之美》，用通俗易懂的方式阐述五粮液的活态传承与科技创新，让大众对行业内堪称中国白酒酿造的“活国宝”五粮液元明古窖池群的珍贵价值有直观认知；携手四川博物院举办川酒文化历史探索之旅主题文化活动，从文物中发掘川酒的源远流长，从历史考古的角度简述五粮液的酿酒史、酿酒技艺，邀请多位文化嘉宾解读五粮液的活态古窖之美，传递五粮液“和美”文化的价值。
《大国之道》是五粮液讲好“和美”文化的又一次创新。跳出白酒产业的框架，紧扣时代脉搏，以大格局、大视野，着墨大时代，从千年古道讲到新时代发展格局，绘制了一幅贯穿古今的和美画卷。通过展现中国自古至今的发展观，将品牌的“和美”理念升华为世界发展的美好图景，强化“和合共生”东方智慧在新时代的实践运用。
在《大国之道》上线的同时，由五粮液联合相关方推出的《中华文脉·经典围读会》长江季也重磅回归，6月13日20:00起上线央视频、优酷视频、南方周末，聆听“大国之道”弦音，一起围读经典，致敬和美盛世。文 | 罗玉婷
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