雅阁酒店集团 | 酒店在地化体验如何重构景区流量密码

从新疆的雪山草甸，到山西的建筑寺庙，再到江南的山水诗意，文旅热潮生生不息，而文旅与酒店的融合更是如雨后春笋般发展起来，酒店业正经历从“单一住宿服务”向“文旅融合综合体”的转型。这一趋势不仅体现在产品设计的创新上，更在于通过在地人文历史与景区运营模式的深度结合，重构消费场景，打造具有国际竞争力的文旅新地标。

图源：雅阁酒店集团

一、酒店即旅游目的地，沉浸式体验旅途与智能交互消费融合

文旅融合已成为酒店行业转型升级的核心动力，尤其景区周边酒店通过深度绑定文化IP、创新场景消费、数字化运营及事件营销，实现了从“住宿服务商”到“文旅综合体”的跨越。其中，以雅阁酒店集团旗下酒店为例，酒店作为文化载体实现了从空间到内容的深度重构。

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秦皇岛雅阁高端度假酒店群(秦皇岛雅阁度假酒店、秦皇岛雅阁璞邸酒店、秦皇岛澳斯特酒店)三家酒店市场定位及产品设计各有特色，定位不同的消费者群体，例如：年轻商旅客群、亲子度假客群、休闲旅游客群等，通过打造典雅舒适的客房，荟聚中西美食及海鲜火锅、海边餐吧及玫瑰园自助餐厅等配套，打造一站式的度假体验。

酒店所在的菲拉园区周边文旅设施丰富，设有蓝顶温泉、海边游泳池、健身房、咖啡厅、红酒屋、探险乐园、儿童淘气堡、汗蒸房、网红VR虚拟元宇宙探险号、SPA康养中心、竹韵养生馆、茶室、亲子美学馆、酒吧等设施。

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湖南郴州东江湖雅阁度假酒店

通过在地文化植入，打造差异化体验，让酒店成为景区之外的“第二文化展厅”，延长游客停留时间并激发消费意愿。酒店以徽派建筑设计，以东方元素“雾·竹·江·渔”为主题，配套有餐厅，宴会厅，健身房，洗衣房，茶室、书吧、望江露台、星空吧等，联动周边雾漫小东江、白廊、高椅岭，是当地旅游出行活动广受宾客喜欢酒店之一。

此外，酒店还定期举办国潮风体验，邀请旅游达人和普通消费者身着新中式服装、汉服、马面裙来体验国风之旅，打卡雾漫小东江的山水画卷。通过“住宿+X”模式(X=餐饮、娱乐、购物)，酒店成为独立文旅节点，分流景区压力并创造二次消费场景。

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广东河源巴伐利亚庄园雅阁度假酒店 & 广东河源巴伐利亚庄园澳斯特·菩提酒店

“酒店即目的地”的生态构建，这两个酒店差异化的产品定位，以“禅意康养+德式庄园”的双重叙事，构建了“住、游、养、会”一体化的文旅生态闭环，展现出文旅深度融合的创新路径。

雅阁度假酒店与澳斯特·菩提酒店围绕庄园内的福源寺地标，打造了“禅意客房”“温泉合院”等特色空间，餐厅设有素食菜品，提供抄经、冥想等禅修活动，满足都市人“心灵疗愈”需求。雅阁度假酒店的温泉合院每间客房配备独立温泉池与私家庭院，结合“候鸟式度假”概念，与庄园联动，提供中医理疗、森林徒步、亲子研学等康养服务。

二、跨界协同资源整合，从“单一业态”到“产业生态”全球布局

文旅融合的本质是资源整合与价值链延伸，雅阁酒店集团赋能成员酒店打造所在区域的核心竞争力，深挖消费个性化需求，塑造差异化产品。

高端酒店需要破圈，做到差异化，关键是价值创造。以“酒店+”产业链为例，大型赛事与会展经济，酒店可通过提前策划，“赛事+优惠套餐”实现客流高峰平滑。

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江苏镇江西津渡雅阁璞邸酒店

酒店与西津渡景区的文旅实现了积极的互动融合，位于历史文化名城镇江西部老城区的西津渡，始于三国，有着“中国古渡博物馆”等美誉。

西津渡凭借丰厚的历史底蕴和多元配套，培育夜间观光游憩、文化体验等，还通过抢抓端午中秋春节等黄金假期，持续创新业态，举办文艺汇演、猜灯谜、非遗体验等活动，激活文旅发展。

隐匿于千年古渡中的江苏镇江西津渡雅阁璞邸酒店，更是通过丰富的酒店线下活动和内容创造，通过新媒体渠道直播、达人探店、亲子互动等出圈，通过文化赋能、场景创新与流量运营，将住宿需求转化为深度文旅消费，最终实现“客流量——体验价值——经济增量”的正向循环。

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广东清远远光雅阁酒店&广东清远璞驿澳斯特WOW酒店

最近，清远文旅热潮不断，清远长隆度假区开业、清远马拉松赛启动，“跟着赛事游清远”精品线路重磅发布，以全年各类赛事活动为牵引，串联景区、非遗、美食、酒店等多元业态。

乘着这股文旅的东风，广东清远远光雅阁酒店进行大型赛事互动和套餐组合优惠，个性化的服务配套，进行积极的宣传互动，形成良好的宣传效应。

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二十大报告提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。文旅融合正成为现代旅游业积极活跃的生产要素和推进高质量发展的现实路径。而酒店作为旅游产业链的核心担当者，在承载与弘扬本土文化上起着关键作用。

酒店高质量发展，不仅能升级当地文旅住宿的配套设施，有效延长游客的旅游产业链，带动周边餐饮、购物、娱乐等相关产业的发展，更能形成以酒店为核心的商业圈和精彩旅游目的地的打造，进一步提升城市的综合文旅发展效益。

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关于雅阁酒店集团

雅阁酒店集团是专门从事酒店管理及相关服务的酒店管理集团，致力于为全球业主提供酒店及度假村委托管理服务。旗下拥有13大酒店品牌：雅阁大酒店、雅阁璞邸酒店、雅阁度假酒店、雅阁酒店、雅阁欢聚酒店、雅阁公寓、雅阁维福顿公寓、澳斯特酒店、雅阁澳斯特酒店、澳斯特精选酒店、澳斯特公寓、澳斯特WOW酒店及Metro酒店。雅阁酒店集团在全球管理221+高中端酒店，38388间客房，项目遍布200个城市，品牌价值14.23亿元，外资酒店集团前10，中国饭店集团前30，全球酒店集团前50。