探索科研美妆，逸仙电商用品牌力打动消费者

从《2022中国消费者品牌发展趋势报告》可以看到,以美妆行业为例的新消费品市场虽然集中疲低,但精准护肤潮流下,消费者愈发专业,更倾向为高效、健康、自然、安全的成分买单,“成分主义,科学护肤”成为新风尚。

以逸仙电商为例,可以看到通过持续投入对护肤产研方面,对消费者更加精准的洞察力,快速落实在品牌打造以及产品研发之中,满足了新一代消费者对产品和品牌的需求。

官方数据显示,逸仙电商2021年全年研发投入同比增长113.5%,超1.42亿元,占营收比达2.43%,位居国货美妆集团头部,与全球行业研发水平持平。截至目前,逸仙电商在全球范围内拥有118项专利,专利数量同比增长71%,其中包括39项发明专利(部分正在转让过程中)。

面对这个市场趋势,逸仙电商目前推出了完美日记、小奥汀、皮可熊三大原创国潮彩妆品牌,分别覆盖不同细分人群。随着功效护肤赛道“黑马”频现,逸仙电商旗下的品牌DR.WU达尔肤,定位“医师专研”,全年销售额同比增长6.7倍,其王牌单品杏仁酸精华是天猫双11酸类产品第一名。

靶向修红科技的新品“DR.WU达尔肤三修精华”作为又一项美妆科技成果,逸仙电商与国家纳米药物工程技术研究中心联合实验室合作,此前共同开发落地多个原料,如舒胺修H、舒胺修L、水杨酸纳米包裹微胶囊等,并应用于逸仙电商旗下多个品牌的产品中。纳米载体技术及原料已于2021年被应用于DR.WU达尔肤纳米包裹水杨酸专研成分中,打造了DR.WU达尔肤复合酸面膜、复合酸去黑头鼻膜、复合酸身体乳等多款靶向起效的护肤新品。公开资料显示,纳米载体技术起源于药物制剂中的应用。2022年,DR.WU达尔肤在纳米输送技术的基础上,更进一步提出靶向精准起效的新方向,经过联合实验室深入研究和严苛验证,新一代靶向纳米载体技术自此诞生。

近两年来,逸仙电商加码产品研发投入,透过市场趋势聚焦敏感肌背后的使用场景和功效需求,聚焦差异化打法,对产品、渠道、营销进行深度挖掘,逐步占据市场。相信只有持续不断的进行更新迭代,才能在未来的竞争中保持足够优势。

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