“无性别主义”香水已成为当下年轻人的宠儿？| 凡与

近年来，无性别主义潮流不断虏获年轻人，小红书上搜索“无性别穿搭”，出现了31万篇笔记，搜索“无性别”三字更是显示多达46万篇笔记，微博上无性别主义话题也热度不断。

无性别主义主在香水香氛领域同样火热。过去，商家习惯根据人们对于性别特质的认知，对香水的性别属性进行强化。可是嗅觉的自由是与生俱来的，气味本身也并无划分的性别。

从90年代起，香水品牌就以无性别为理念尝试打破人们对气味的思维惯性，陆续推出抛开性别界定从而让消费者自由选择的香味。例如CK公司1994年推出的全球第一款概念为男女共享的香氛CK one，为上世纪90年代的代表作，象征了那个年代的个性。

2022年，香水正在打破有关性别的刻板印象，一种同时能满足男性和女性消费者需求的中性香正在逐渐出圈。凡与FOUND就是近期最炙手可热的主打中性香和「无性别主义」的香水品牌，它改变市场上香水调性受性别限制的现象，调制出一系列男女皆适宜的大自然香味，利用每人对于大自然气味的强记忆与强接受度，打造出独特的自然香调香水产品。

例如凡与「窗台」系列中的这款“雨霁”，前调：海水、香柠檬、水 ；中调：绿叶、薄荷、雪松； 后调：橡木苔、龙涎香；香气给人营造出正值雨季，飘渺氤氲的细雨拍打着房檐的画面， 空气中萦绕着湿润清凉的水感，一支薄荷搭配一颗香柠檬，清冽舒畅…这并非是男性化的气味场景。积水打翻了泛着绿意的橡木苔，混着龙涎香，让香味愈加纯净清爽…这也并非是专属女性的生活体验。它属于无性别主义的中性香。恰如著名作家弗吉尼亚·伍尔夫所说：“无性别主义的迷人正在于其无限的可能性。

据凡与品牌主理人尹彤介绍：无性别主义概念的崛起，是小众香水之后消费者追求「更小众」的自发选择，和年轻世代消费者的多元、平等的价值观有隐秘的契合。

“无性别主义”香水之所以会成为当下年轻人的宠儿的根本原因在于：无性别风自创立以来，一直是传达性别平等的武器之一，它宣示的是一种态度：人生而平等，勇敢地成为自己。这种意义拉动了当下年轻人的神经，为无性别风的火爆打下天生的审美基础。

新时代的新消费群体永远呼唤着新的品牌，涨潮和落潮交替更迭，我们需要爆炸式迸发，也需要在浪潮中潜心沉淀，在持续的创造中探寻新生命力。除今天介绍的这个国货小众无性别主义香水品牌「凡与FOUND」之外，我们相信未来可能将出现越来越多更具包容性的品牌。

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