数字经济赋能新农货 恒昌“闯”出乡村振兴新路子

“酉阳的花田贡米、山茶籽油、苦荞等农业特色产业潜力巨大，通过恒昌数字赋能，当地具有地方特色、绿色优质的新农货已逐渐被消费者所熟知。”恒昌乡村振兴特派员谈到在重庆酉阳进行乡村振兴帮扶时感触颇深。

记者了解到，恒昌在重庆酉阳通过公益助农模式，推动农产品绿色、有机、地理标志和名特优新农产品生产，扩大电子商务覆盖率，实现造血式帮扶，未来，还将开辟更多新路径，打造农文旅融合的乡村振兴新引擎。

数字经济赋能新农活

2023年中央一号文件强调：“守好‘三农’基本盘至关重要、不容有失”，传递出重农强农的强烈信号。

实际上，早在6年前，恒昌便将乡村振兴的目光投向了重庆酉阳土家族苗族自治县，以带动产业发展为切入点，积极挖掘当地生态宝藏，因地制宜促进生态与产业融合，从生态化中找出路，帮助当地群众快速增收。

恒昌乡村振兴特派员邀请重庆市科技人员（左上三人）讲授稻鸭共作技术

一方面，恒昌以“高校+团队+专业合作社+农户”的运作模式，将原来的零散种植转化为规模化种植，同时，强化订单化生产，把需要帮扶的困难群众整合到产业链中，让他们有盼头、有事做、有钱赚；另一方面，在“产得出”、“产得好”的基础上，通过线上线下相融合的新零售模式做到“销得出”、“销得多”。此外，从生产到销售，恒昌乡村振兴特派员还会深入到每一个环节，给予农户更多指导与帮助。

过去，“要想富，先修路”的理念尽人皆知，现在，“网路”则成为了公益助农的新重点。恒昌通过设立恒生活商城、桃花源严选等电子商务平台，发力社群营销、电商销售、直播带货等“互联网+消费振兴”模式，将“花田贡米”、“酉鸡酉鸭”、“山茶籽油”、“酉阳苦荞”等一系列国家地理标志农产品进一步触达到消费者的手中，使其走出酉阳大山，真正实现生态优势转化为经济优势。

在去年双11期间，恒昌旗下积分商城及桃花源严选也同步推出多项钜惠活动，加大新农货的营销力度，酉阳当地的特产成为了“网红产品”。数据显示，恒昌在短短的3年多时间里，通过线上电商渠道使花田贡米销售量突破300吨，各类新农货销售超过4,000万元，共有2,500多家酉阳农户从中受益，平均每家农户每年创收1.68万元。

点亮绿色农业新发展

经过多年探索实践，恒昌发挥企业自身市场开拓、信息互通、资源共享等优势，目前已经派长期入驻酉阳的乡村振兴特派员为酉阳打造了“建工厂、送技术、造品牌、拓市场、设平台”五位一体的乡村振兴服务体系。在推动当地绿色、有机、地理标志和名特优新农产品生产，扩大电子商务覆盖率方面，向着乡村振兴战略“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总要求，又迈进了一步。

恒昌打造国家地理标识农产品“花田贡米”

在农产品供给侧方面，恒昌积极推广绿色生产方式，既要产业复兴，也要生态振兴。以酉阳“花田贡米”为例，其在种植上沿袭生态古法耕种，采用鸭稻共生模式，不施化肥，不打农药，生物防虫，最大程度保证了绿色生态良性循环。在恒昌的助力下，花田贡米成功获得国家地理标志性商标和有机产品认证，凭借无公害、绿色有机的优势，受到了市场的广泛青睐。

恒昌乡村振兴特派员（图中货车上）向酉阳农户分发花田贡米种子

值得一提的是，在帮扶过程中，恒昌派驻到酉阳当地的乡村振兴特派员已成为支撑乡村振兴的积极力量。在当地政府和基层党组织的领导下，他们活跃在酉阳乡村田野一线，一方面深入了解农户需求现状，帮助困难农户掌握最新种植技术，同时加强农户间的交流学习和互助，解决生产过程中出现的问题。另一方面，他们积极推动恒昌以及区域资源整合，通过与政府、社会团体、公益机构等相关组织机构合作，帮助农户实现可持续的发展。

在当地农户眼中，恒昌以及恒昌乡村振兴特派员已成为科技兴农的传播者、品牌创富的带头人。

打造农文旅融合新引擎

从脱贫攻坚到乡村振兴，从建设宜居宜业美丽乡村到建设宜居宜业和美乡村，不仅是工作重心和任务的转变，更是中国乡村建设理念与思想的重大转变。

“今年我们将进一步拓展乡村振兴领域，通过打造农文旅融合，点燃乡村振兴新引擎。”恒昌乡村振兴特派员负责人介绍，下一步，恒昌在挖掘绿色有机农业的基础上，开辟新路径，抢救和扶持同样具有地方特色的非遗文化产品——土家织锦“西兰卡普”以及苗族刺绣工艺，并将以往积累的乡村振兴经验，移植到发展非遗的路径上。例如，规范加工标准和订单化生产，将零散的家庭作坊整合联动起来，带动村民收入持续提升。

据了解，土家织锦“西兰卡普”以及苗族刺绣工艺均是我国首批国家级非物质文化遗产。其中，苗族刺绣具有传承历史文化的作用，深含民族文化，是苗族历史与生活的展示。而西兰卡普又称“土花被面”或“打花铺盖”，是一种土家织锦，以其独特的工艺和美妙的构图被列为中国五大织锦之列。它色彩艳丽，图案新颖，多达200余种，表现了土家族人对生活的热爱，对大自然的热爱和对幸福生活的向往。

在具体措施方面，依托非物质文化遗产土家织锦“西兰卡普”以及苗族刺绣工艺，建设非遗工坊，组织当地村民开展技能培训，避免工艺上出现断代，使重要的民族民间艺术品种能够继续传承发展下去；依托恒昌电子商务平台以及新兴的抖音直播栏目，扩大非遗项目的生存土壤，增强其创收能力，使村民既能在家赡老抚幼，也能赚钱养家，为农文旅融合和乡村振兴注入非遗力量。