4月的龙华,春光正好,微风不燥。4月1日,由国家体育总局航空无线电模型运动管理中心、国家体育总局社会体育指导中心、深圳市文化广电旅游体育局指导,深圳市龙华区人民政府、中国国际露营大会组委会联合主办的2023中国(深圳龙华)国际露营大会暨中国国际露营产业投资运营大会在深圳北站中心公园开幕。国家体育总局巴黎奥运会备战督导第一组组长、乒羽中心原主任雷军,深圳市政府副秘书长刘昂,中华环保联合会副主席张永红,中华全国体育基金会副理事长、秘书长彭维勇,国家体育总局自行车击剑运动管理中心副主任夏伦好,深圳市文化广电旅游体育局局长曾相莱,中国国际露营大会执行主席李守文,龙华区委书记王卫,龙华区委副书记、区长雷卫华,区领导徐志斌、黄立敏、张智出席开幕式。
作为体育旅游的新方向,露营产业以迅猛发展之势成为市民群众广受欢迎的休闲娱乐活动之一。有机构调查统计,预计到2025年,中国露营经济核心市场规模将达到2483.2亿元,带动市场规模达到1.44万亿元。当下,各地正在抢抓露营经济新风口,从而拉动文化旅游消费,打造城市品牌。
龙华区紧抓机遇,适时搭建国际露营大会狂欢“舞台”,并着力推动露营产业和数字体育深度融合发展,为接下来探索体育旅游产业发展路径提供新思路、新载体。同时以此为起点,乘势而上,开拓更加宽广的体育事业高质量发展前景。
家门口的“诗和远方”催热露营经济 带动产业多元发展
当下,露营已成为大众化娱乐新方式,既满足其追求自在舒适的户外体验,又构建起全新的社交圈层。
“以露营为主题,串联数字体育、产业发展等诸多要素,举办包括露营嘉年华、体育明星团队接力赛跑等活动,丰富市民的文娱生活。”主办方相关负责人介绍,这场盛会不仅是全民狂欢派对,还是超高规格的行业盛会。同步举行的中国国际露营产业投资运营大会云集国内外露营界大咖,共商露营盛事;户外活动暨露营装备展以面向广大市民展示生活化的体育形式出现,打通露营产业链条,提供一站式采购露营装备平台。
作为此次露营盛会的承载地,站在露营产业发展的风口之上的龙华,在明确以文化消费撬动庞大流量的基础前提下,将全力把露营产业打造成文化消费的切入口,不断优化露营产品供给,推动露营产业健康可持续发展。同时依托辖区丰厚的人文历史和自然山水风光,以趣味赛会、“露营+趣味赛事”等活动形式,加速催热露营经济,带动多元经济发展。
三面环山 一水润城 多重优势为露营产业加持
城市露营,玩的是精致,背靠的则是城区底蕴深厚的人文历史和自然生态资源。
“三山半落青山外,一水中分白鹭洲”已成为龙华靓丽的生态名片。龙华区三面环山、一水润城,是国家生态文明建设示范区。辖区内PM2.5年均浓度降低至18.2微克/立方米,连续两年优于欧盟标准。163座精品公园,营造“推窗见绿、出门见园”的生活场景;279公里的绿道野趣十足;正在建设中的观澜河生态走廊规划以“中轴生态脊梁,活力滨水客厅”为目标愿景,促进水、产、城互动融合发展……诸多优质资源,叠加300多万人的常住人口和深圳北站人流量,让龙华发展露营产业具备多重优势。
目前龙华拥有阳台山森林公园、观澜湖高尔夫球会、观澜河等优质生态旅游资源;有2家A级旅游景区,2家星级酒店,2个广东省文化和旅游特色村,2个深圳“十大特色文化街区”。此外,观澜古墟—贵湖塘老围获得第二批深圳市特色文化街区创建资格;永丰源博览馆等3个项目入选广东省工业旅游培育资源库。“2021年,龙华区还成功获评广东省全域旅游示范区。” 主办方相关负责人表示,生态资源优质,文旅资源充沛,为龙华大力发展露营产业奠定了良好的生态基础。
从露营到“露营+” 催生消费“新风口”
此次盛会,举办中国国际露营产业投资运营大会,邀请中华全国体育基金会副理事长、秘书长彭维勇,国家体育总局自行车击剑运动管理中心副主任夏伦好,北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义,世界休闲体育协会主席李相如,清华大学新经济与新产业研究中心课题研究部原主任张凯昭等行业领袖、资深专家齐聚龙华,以主题分享、圆桌论坛形式,带来《体旅融合视阈下户外运动与体育产业发展的思考》《户外露营产业人才供需堵点解决之道》《露营与体育如何助力度假酒店》等重要议题,为推动露营旅游与体育产业、文化产业、教育产业融合发展建言献策,共谋文旅融合发展新路径。
国际露营大会落地龙华,与龙华具备露营产业发展土壤以及深厚文化产业积淀有关。一直以来,龙华致力营造优质营商环境和浓厚的亲企惠企氛围,紧抓“数字产业化”和“产业数字化”主线,加速引进产业新业态和推动辖区传统文化创意产业转型升级。“当前龙华已营造出良好的数字文化创意产业联动和协同创新氛围,并积极发挥公共政策对文化产业生态的引导作用。”上述负责人介绍道。
当前,文化产业市场和文旅消费市场回暖复苏,加速了露营经济的快速崛起,与之相关的消费场景也逐渐被激活。“在此之前,龙华通过多轮文体旅游消费券的发放,提振消费信心。围绕露营主题,龙华也将打造各类特色场景,催生露营经济消费新风口。”据悉,龙华将依托深圳北站中心公园,打造“露营+体育”“露营+文化”特色露营地;依托观澜湖度假区,打造“露营+酒店”特色露营地;依托后浪新天地,打造城市天台特色露营地等。同时推动露营产业与各类产业融合,实现“露营+”强强联合,如“露营+景区”“露营+文娱”等,打造多元消费场景。
文体旅深度融合 释放产业动能、潜力
文化和旅游部曾发布《“十四五”文化和旅游发展规划》,提出要结合传统体育、现代赛事、户外运动,拓展文旅融合新空间。这意味着“露营热”不仅是新的商机,更是一种文旅新业态。
此次国际露营大会,以户外露营为载体,将露营与户外运动、趣味赛事以及文旅进行深度融合,把公园变成天然运动场,调动全民健身热潮。“结合户外露营特点,我们规划了飞盘、明星团体接力赛跑以及等活动、赛事环节,把露营融入到全民健身、全民健康理念中。”主办方相关负责人介绍道,除飞盘体验和竞技赛事外,活动还邀请体育明星如中国登山协会副秘书长罗申、体操奥运冠军郭伟阳、跳水奥运冠军张雁全等为8小时团体接力赛领跑,以登山英雄、奥运冠军精神调动群众参与体育运动的积极性,推动全民健身高水平发展。
近年来,龙华区营造浓厚全民健身氛围,全面夯实群众体育基础,努力构建更高水平的全民健身公共服务体系。去年新投用九龙山体育公园、简上体育综合体以及龙华文体中心三座大型公共文体场馆,为促进全民健身运动发展以及举办高端体育品牌赛事提供了有力保障。依托大型场馆探索独立举办、联合举办等多种方式,龙华大力引进国际国内知名体育赛事,以赛促建打造体育发展新高地。
除了“露营+户外运动”模式外,装备展亦设置了多元化露营场景,点燃市民的体验热情,在唐宋古风的绿野仙踪区,书画、围棋呈现古典文学氛围,古琴、琵琶等音乐引人入境,三五好友围桌而坐、摆上炭炉,煮一壶喜欢的茶,喝茶说笑,暖意甚然。城市浪漫区一派都市风情,钢琴、清歌悠扬,山水脱俗,无一不体现向往的浪漫时光。不仅如此露营大会还邀请了世界铜鼓之乡广西东兰县带来铜鼓表演,铜鼓历史悠久,声音震撼悦耳承载着祈福和呈祥的文化寓意。
时尚潮吧区活力四射,动感十足的DJ打碟,点燃生活热情,来往的市民在这品中式茶酒、精致简餐、酷炫调酒,不少市民感叹:“将室内潮生活搬到户外露营地,真的惊喜了。”亲子乐园是孩童的新天地,童趣盎然的环球屋内,设有写生区、巨型叠叠乐、故事魔法师等体验活动,让孩子们进入沉浸式的童趣露营体验。
近年来,露营旅游日渐成为培育文旅消费新动能、激发消费新潜能的强力引擎。龙华现有12个露营营地,不断吸引着人流打卡、聚集,成为休闲旅游方式的全新选择,这也让龙华开始思索文旅融合发展的另一路径。龙华区文化广电旅游体育局相关负责人表示,结合露营产业发展,未来龙华将搭建国家级展示平台,吸引优秀企业集聚,推动露营产业链形成,崛起文旅产业高质量发展新增长极。
美好生活文明先行 “无痕”露营助力文明典范城市创建
“除了回忆,什么都不要留下。”这是对文明露营行为的呼吁和期盼。露营的“火出圈”,折射出的是人们对“出门”的热切期盼,更是人们对美好生活的向往。而美好生活离不开文明城市的涵养和滋润。
为推动大众形成文明露营新风尚,此次活动招募了200余名志愿者。在做好秩序维护、安全保障和疏导指引等志愿服务的同时,志愿者服务也将与大会倡导的环保、垃圾分类引导、文明引导进行融合,进一步提升市民文明素养。
当前,大力倡导“无痕”露营,不仅可助力龙华提升城市影响力和美誉度,更能起到引领作用,成为社会文明新风尚。上述负责人表示,“通过在露营大会植入文明引导和宣传,让市民乐于走出家门,走进户外的同时,又起到传播文明理念,以行动助力全国文明典范城市创建,展现龙华新形象。”
城市的文明程度愈高,市民的获得感、幸福感和安全感也就愈足。在不断满足人民群众旅游休闲消费体验新需求的基础上,龙华正全面提升数字体育休闲旅游形象美誉度和“数字龙华、都市核心”的旅游代表形象,借品牌活动、赛事之机,全力以赴擦亮数字龙华旅游的金名片。
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