华润万家的“新质生产力”，第一季度全国六城十店齐开

2024年，“新质生产力”一词成为了每一座城市、每一个机构、每一家企业挂在嘴边，不断重复提起的发展途径和美好目标。

然而，“新质生产力”一定得是高大上吗？一定是遥遥领先的前沿技术吗？

不久前，港中文大学（深圳）教授、前海国际事务研究院院长郑永年对新质生产力的解读，打开了大家的新思路。郑教授表示，除了增加技术含量，增加单位附加值的经济活动外，新质生产力还要看是否增加了人们的幸福指数。

“因为我们这个社会的中心是人，一定要以人的需求为基点，所以讨论新质生产力，不要忽略人的需求。”

按照这个标准，华润万家也算是消费领域的“新质生产力”贡献者：在今年第一季度，万家已经在全国新开业、新升级门店超过10家以上。

每一家新门店的出现，带来的不只是单位附加值的提升，更是给周边消费者带来全新的生活方式，大大提高居民的生活幸福感。

使人幸福的“新质生产力”  

“高大上的产业，就是新质生产力吗？”这是郑永年教授在接受采访时的反问。

在他看来，我们不能将新质生产力狭义地定义为科技最新的产业。每个地方讲的新质生产力是不一样的，深圳是高大上、颠覆性的产业，那么其他就不重要了吗？也重要。

我们不要总认为芯片就是技术。农村能生产芯片吗？但是农业技术、改善水质的手段也是技术，也可以是新质生产力。

“发展新质生产力的目标，是人的幸福。”

有人搞科研，发展芯片AI等高科技，让更高效便捷的生活使人获得幸福，同样的，也会有人披星戴月，用市井长巷里袅袅升起的烟火气，让我们感到幸福。

今年1月，华润万家旗下的精品超市Olé开到了潮汕。作为粤东首店的Olé汕头店开业首天，便被热情的潮汕人所挤爆。

不出汕头，也能享受世界各地品质好物。全新开业的Olé，不仅让汕头这座百年商埠、潮汕文化之都有了更国际化的消费空间，更给数百万“胶己人”带来了焕然一新、全新升级的购物体验。

智利的车厘子、澳洲的纯种和牛、法国的银鳕鱼、意大利的橄榄油、瑞士的巧克力......即便是最会吃的潮汕人，面对这些来自全球近80个国家、10000+种商品，依然会感到“幸福的烦恼”。

（Olé汕头店）

如果说，精品超市带来了更高阶品质的幸福感，那么综合超市则满载着邻里街坊般的安全感。

作为2024年首店，全新开业的华润万家广州荔湾健康港店，既是广州人民生活中的新朋友，也是老广们23年的“老街坊”。

对于综合类的超市大卖场，华润万家安全丰富的品类选择，满足了人们一日三餐的生活品质需求，而超市里不同时令的生鲜食材，更是承受住了广州人对于食材的“挑剔”。

（广州荔湾健康港店）

除此之外，今年第一季度在北京、深圳、苏州、南京、天津、太原等地还有一批新开业的华润万家与Olé超市，已经在服务并逐渐融入于当地的万千家庭，成为他们生活那些具体而直接的幸福感。

一方面，新开业的门店用更好的购物体验和品质更佳的选品，提高了超市零售业的单位附加值；另一方面，他们的出现给当地民众了带来实实在在的幸福感。

在接下来的日子里，万家将持续升级，陆续为全国带来更多惊喜。也许这些普通的超市并不是高大上的产业，但也是能带来幸福感的“新质生产力”。

（Olé上海环球港店）

链接附近，社区店里的烟火气  

在华润万家新开业的这批门店中，有一个业态经常被大家所忽视，那就是华润万家的社区门店。

它虽然没有精品超市的精致，没有综合超市的丰富，但它却是我们社区生活中不可取代的一环。

因为它们，是离人们生活中最近的烟火气。

不可否认，这些年以科技和互联网为代表的生产力大爆发，给人们带来了无与伦比的高效生活。然而，学者们在这种高效便捷的背后却发现，我们在获得的同时，也正在失去。就像人类学家项飙提到的：

如今的城市，功能性过剩而生态性不足。

什么是功能性，就是指你完成某一项事情的效率。例如我们肚子饿了，想吃东西了，点个外卖就送到门口了，无须在菜市场和大妈“厮杀”；就连我们想认识新朋友，也只需点击屏幕即可实现。

而生态性是与功能性是相对的：一只小鸟唱歌并不是它有什么东西要诉说，老虎在地上跑也并不是有什么直接的目的，这个就是生态性，相生相克形成了一个稳定的系统。

简而言之，我们为了追求生活的便利，却让我们正在远离生活本身。所以现在人们常常抱怨城市里没有人情味、没有归属感，但回到家就打开手机，妄图用虚拟抵达真实。

烟火还在，但烟火气正在从我们的城市中逐渐消逝。所以，学者项飚提出了一个“最初500米”的概念：

从每一个个体出发，去看看我们的附近，与我们最初500米的世界发生交集。

从自己出发，去沉浸于身边最初的500米。你可能会遇见经常一起坐电梯但不知其姓名的邻居；你或许可以询问那个每天点头示意的保安大哥来自哪里；你也可以走进附近的一家超市门店，向阿姨们讨教如何挑选可口的蔬菜水果。

解决最具体的问题，就会找到最小商业所隐含的最大可能性。在天津、在苏州，在全国各地，华润万家这样遍布街头的社区门店正在肆意生长着。

在你附近的500米内，它们如毛细血管般的深入到每一个社区末端。兼具了温度与品质需求的万家社区店，不仅提供能满足都市生活所需的便利式商品，而且还是社区里人与人之间发生新链接的空间。

（华润万家旗下便利店）

社区店，更像是家的延伸。它们更了解当地的居民生活习惯和社区文化，更能够满足人们对熟悉感和安全感的需求。尤其是在生活节奏变得越来越快，人与生活的关系越来越抽离的当下，这些社区门店却能把人重新拽到生活里面去，带给你生活的真实感。

这也验证了项飙所说的：“人只有在与他人的相处之中，才能确立自己的世界”。当我们每个人开始去注意自己身边的这些人事物，注意身边的一草一木，追寻身边有意义的地方感，才能让我们重拾人与人之间深厚真挚的联系，也只有回到附近，才有可能与更广阔的世界相连。

如今，科技还在加速发展，但越来越多的线上社交却开始走向线下，人们也回到真实的社交场景，情感回归，线下也在回归。社区店几句家长里短，感受人生百味，这种可见可感的烟火气，是再强大的APP，永远也取代不了的幸福感。

善谋者行远，实干者乃成。

2024年是实现“十四五”规划目标任务的关键一年，也是华润万家成立40周年暨Olé 精品超市成立20周年的历史节点。从综合超市的缤纷，到精品超市的精致，再到社区超市的亲切，以人为本的华润万家精准布局三大业态，不断适应消费者的新需求，努力紧跟消费趋势，挖掘新型消费潜力。

时代前行，零售超市也许无法贡献改变世界的前沿科技，但如果围绕“满足人们美好生活”这一核心理念去提高生产力，优化资源配置，增强消费者的获得感、安全感、幸福感，那么时代企业终究会在向上发展的道路上殊途同归。

因为发展新质生产力的目的，是为了满足人民日益增长的美好生活需要。谁说一个能带来幸福感的超市，不可以是“新质生产力”呢？