深圳玩具展收官：Yeypee携新IP亮相，国潮潮玩出海跑出差异化样本

4月11日，为期三天的2026国际玩具及潮玩（深圳）展览会在深圳国际会展中心正式收官。作为亚太地区规模领先、专业性最强的潮玩产业盛会，本届展会联动授权、母婴童用品等主题展同步开展，总展览面积达13万平方米，汇聚全球1400余家展商、7万余名专业观众，其中52个国家和地区的海外买家预登记量同比增长137.5%，成为国潮潮玩品牌展示实力、对接全球资源的核心产业舞台。

在这场行业盛会中，中国原创潮玩IP Yeypee成为全场焦点标的。本届展会，元气玛特集团旗下星昀国际不仅首次对外正式发布Koomi、Zovo两大全新IP，补充Nebule IP宇宙商业化布局，更凭借已落地全美CVS渠道的出海标杆成绩、以及安徽文交所文潮集市的国有平台生态赋能，吸引央视CCTV等权威媒体到访专访，海内外渠道商洽谈络绎不绝，成为本届展会中“原创内容+全球化布局+合规生态”三位一体的国潮潮玩标杆样本。

双新IP全球首秀，Yeypee搭建完整IP宇宙护城河

本届深圳展上，Yeypee最受行业关注的核心动作，莫过于首次正式对外发布两大全新原创IP——Koomi 与Zovo，这也标志着品牌从单一爆款IP，正式升级为多IP协同、全场景覆盖的IP宇宙生态。

36氪现场了解到，此次发布的两大新IP，均与Yeypee主IP共享统一的治愈系世界观与情绪价值内核，同时在人设、视觉与受众圈层上形成精准互补，彻底打破了潮玩行业普遍存在的“单IP依赖”“生命周期短”的行业痛点。用充满叙事感的视觉设计传递陪伴与救赎的情感内核，承载多元情绪沉淀与成长探索的主题，精准戳中当代年轻群体的情绪需求，大幅拓展了IP的内容边界与商业化想象空间。

与此同时，Yeypee还在展会上带来了与国民水杯品牌富光的联名系列，将IP治愈系形象与日常实用场景深度融合，实现了潮玩美学、使用功能与收藏价值的统一。

从主IP海外爆款产品，到双新IP补齐内容矩阵，再到跨界联名拓展大众消费场景，Yeypee已搭建起一套“内容创作-产品落地-场景延伸-全球分发”的完整IP商业化闭环。

从TikTok刷屏到CVS官方背书，Yeypee跑出潮玩出海新路径

Yeypee在本届深圳展上的高人气，早已在海外市场完成了商业化验证。作为少数成功打入美国主流零售渠道的中国原创潮玩IP，Yeypee已正式进驻全美CVS近万家线下门店，凭借极具辨识度的治愈系形象与稳定的产品品质，迅速俘获美国年轻消费群体与潮玩收藏爱好者，成为现象级国潮出海单品。(CVC 长期位居世界500强前10名，2025年为第9名。)

在海外主流社交平台TikTok上，Yeypee相关内容已形成自发式的现象级传播：大量垂类博主自发发布开箱测评、实物展示、收藏分享等内容，相关话题播放量持续走高，大批海外消费者主动发帖分享购买体验，多家线下门店出现热销断货的情况。值得关注的是，CVS官方也在TikTok平台的Yeypee热门内容下进行了互动点赞，为这股来自中国的潮玩热度再添官方背书，进一步放大了品牌在北美市场的影响力。

区别于多数国潮潮玩出海“先华人圈、后小众集合店”的传统路径，Yeypee直接切入美国大众主流零售渠道，同时通过海外用户的自发社媒传播完成破圈，实现了“线下渠道全域覆盖-线上口碑自发发酵-品牌声量持续放大”的正向循环。在多位潮玩行业投资人看来，这种模式不仅验证了Yeypee的IP跨文化适配能力，更打破了国潮潮玩出海的“小众圈层”桎梏，为行业提供了可复制的差异化范本。

国有平台合规赋能，构建潮玩产业长期主义新生态

本届展会上，Yeypee与安徽文交所旗下文潮集市的联合亮相，也成为行业关注的核心亮点。双方以“国有平台+潮玩生态”为核心，在同一展位实现了“合规运营+IP展示+互动体验”的一体化呈现，成为本届展会中“国有平台赋能文创产业规范化发展”的典型案例。

36氪了解到，文潮集市依托安徽文交所的国有平台背书与区块链存证技术，为Yeypee提供了标准化的版权追溯、规范的交易流程，以及“实体产品+数字权益”的双重消费体验；而Yeypee则以成熟的IP运营能力与全球化渠道资源，为生态落地提供核心内容支撑，双方共同搭建了“IP孵化-产品落地-渠道拓展-合规运营”的完整产业链路。

展会期间，央视CCTV记者专程到访展位，与团队就文潮集市的合规运营模式、Yeypee的全球化布局展开深度交流。与此同时，Yeypee展位三天内持续保持高客流，不仅对接了国内头部潮玩渠道、跨界合作品牌，更迎来了欧洲、东南亚等多地的海外采购商，为其全球化布局再添核心渠道支撑。

行业观察：内卷的潮玩赛道，需要怎样的出海样本？

近年来，国内潮玩赛道进入存量竞争阶段，设计同质化、IP生命周期短、出海本土化难等问题，成为困扰行业发展的核心痛点。多数潮玩品牌仍停留在“盲盒铺货”的传统模式，出海也多以跨境电商、华人圈渠道为主，难以真正进入海外主流消费市场。

而Yeypee的发展路径，恰恰给行业提供了新的解题思路：以普适性的情绪价值为核心打造IP内容，用多IP矩阵构建长期发展护城河，以主流线下渠道落地完成海外市场的本土化渗透，再通过国有平台的合规赋能，实现产业的长期健康发展。

从TikTok上的全球自发传播，到CVS全美渠道的规模化落地，再到深圳展上双新IP的发布与产业生态的完善，Yeypee正在用一套完整的商业逻辑，证明中国原创潮玩不仅能打造出爆款单品，更能孵化出具有跨文化影响力、可持续商业化的全球化IP生态。

据品牌方透露，随着本届深圳玩具展收官，Yeypee的全球化布局将进入全新阶段。未来，品牌将持续深耕原创IP孵化，打磨产品品质，深化跨界合作与海内外渠道拓展，以更具故事力、创新性与情感价值的作品，推动中国原创潮玩走向更广阔的全球舞台。

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